台网融合影响下一个50亿人 |
更新时间:2014-05-06 发布:www.1024sj.com |
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罗江春在讲演中表明,跟着互联网及移动互联网的开展,互联网视频需要对既有的商品、内容、推广、效劳方法进行颠覆性的立异,在不一样终端上供给精准、内容,完成佳的用户观看体会,并给广告主发明新的传达价值。而要做到这一点,光靠视频公司自个的力气是不行的,有必要活跃拥抱传统电视台。借着与电视台的台网交融,对互联网视频的内容出产方法和推广方法从头界说,然后催生出与以往截然不一样的新一代视频渠道。 罗江春以为,与传统的视频渠道不一样,新一代视频将具有全新的商品方法、内容出产方法、推广方法和效劳方法。以流行网为例,在未来,流行网将不再局限于客户端、页面端、移动端等单一的渠道,而是会致力于变成一个内容效劳的媒体。由此,渠道之间的鸿沟会逐步不见,取而代之的将是一个互相无缝联接的、有一致出口的全渠道,不仅内容能够在多渠道之间滑润的活动,无缝的跨屏推广和面向广告客户的一站式闭环效劳链也将变成可能。 谈及新一代视频的商品方法,罗江春表明,流行网将经过基于大数据的精准推荐、推送、评分技能以及个性化、全网动态显示技能来寻求非常好的用户观看体会。经过许多个性化、大数据的化,用户能够更方便地找到自个想看的节目。此外,凭借云存储、云记载、一致帐户等技能,用户也能够把内容从PC到移动端自在切换。 新一代视频的第二个立异层面,是要有新的内容和内容出产机制。很重要的一点是,互联网视频公司要具有具有电视级水准的互联网自创内容,而这种内容直接的获取方法即可经过台网交融完成。新的内容包含新的出产方法和播出方法。所谓新的播出方法,包含经过电视台预告,经过互联网做二次耕耘、二次传达,进行碎片化、及时的传达,打通多屏的播出通道,构成内容闭环。电视往互联网上导用户,互联网又让用户到电视机前看电视。 第三是新的推广方法,也即是四屏推广。与一些同行不一样,流行网真实完成了掩盖四块屏的全媒体推广。四频推广中更重要的方法是把电视节目打通。节目元素在多屏上的播出能够构成不一样的推广价值。由于广告主的需要有许多,要经过不一样的规划方法,让节目元素有更多的推广理念。 罗江春以为,真实的跨屏推广是包含时间、人群、环境、地域,把不一样维度的人群进行联系,把互联网和电视台进行双方的联系,再经过大数据运算在不一样渠道为用户供给定制化的内容,并延伸出额定的节目,进而吸引用户进一步与渠道互动和相互互动,在不一样终端上供给一体化的推广解决方案,如此才干构成位的立体推广价值。为此,流行网已着手彻底打通SMG的TV、百视通的IPTV、流行网的网络三方数据库,流行网可经过“全媒体推广整合中间”,“源头定制,全媒体保鲜直送”,为广告主供给一揽子推广解决方案。 第四是新的效劳。关于新的效劳来说,销售人员和推广人员要站在客户的视点,要真实为客户供给他想要的解决方案,要真实为客户供给他想要的推广方法。“为何咱们强调新的效劳呢?一些视频公司动不动即是广告涨价、广告加时长,咱们以为这是不好的。咱们以为新的效劳大概找到平衡,既要满意用户端,又要满意广告客户端,这之间有很大区别,流行推15秒广告即是这样的。”罗江春说。 谈到互联网视频的盈利方法,罗江春表明,互联网视频不是一个格外朴实的互联网生意,而介于互联网和传媒之间的生意。由于通常的互联网生意获取用户的本钱对比低,但互联网视频这个职获取用户的本钱很高。要保持住用户,需要花重金买内容。如今一些视频网站的做法对比急于求成,每家都有几个亿的本钱往里边砸,只做一个搬运工的人物,不能进行有价值的自创。 如何在内容上进行立异?罗江春以为,有必要凭借电视台的力气。未来电视台跟新媒体、互联网是彻底交融的状况,你中有我,我中有你。更为重要的是,互联网视频公司也要参与到节目策划里边,这样更接地气,更接近互联网用户的思想 |
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