随着市场上的木门品牌越来越多，竞争日益加剧，消费者的选择空间也会越来越大，消费者认知水平、审美标准的不断提升，促使木门企的产品款式、功能必须迎合消费者的需求，谁能把握产品的升级“高地”，谁就能一路，成为行的。展志天华20年来研木门制造，深知我国木门产与发达国家相比，不论在产品开发能力、工艺开发能力、装备开发能力和营销服务水平方面都存在很大差距。木门产是一个传统产，和高新技术发展规律不同。很多技术和经验，要依靠一个积累的过程。作为中国木门行的领军品牌，展志天华多年来紧跟时代潮流，将产品研发创新作为企发展基石，努力把握产品升级的“高地”，提升产品设计能力。集团设计团队每年都定期访问欧洲，近距离面对面的感受和聆听来自各地的家居新时尚潮流，融汇欧洲家居文化设计精髓，以贴近生活的设计理念每年都推出多款利产品，满足目标消费者的各种需求。
2014年4月，天华木集团副总裁刘富强先生第三次带领展志天华市场营销精英和设计核心团队参观考察了米兰家具展，并出访瑞士铂格、德国凯斯宝玛等知名制造企，博采精华，洽谈合作，与这些闻名遐迩的制造企达成了战略伙伴关系，为展志天华品牌更好开拓市场，产品设计制造提升到水准，搭建了更大的合作平台。
观摩米兰家具展研发要与潮流同步
作为家具与家居设计的展会，米兰家具展与“米兰设计周”以其伟大的设计、秀的布局、汹涌的人群著称，被誉为家居界的“奥斯卡”与“奥林匹克”盛会。米兰家具展被称为三大展览，创办于1961年，每年一届，每年4月份举办，是全家具、家居、建筑、家纺、配饰、灯具、设计人士每年一度“朝圣”的设计圣地。在米兰家具展上：不仅家具、家居行的作品，还有很多室内、空间设计和建筑设计的作品……在这个偌大的展馆里，人们不仅能看到家具、饰品的新动向，在空间的材料，展示的方式，建筑的形式上，都有着极高的价值，一些建筑师、设计师设计的家饰作品均在这个舞台上展现，2014年米兰家具展已经全面突破了原来家具展的概念，功能性不再是家具的主要设计目的，随着科技的进步，人性化设计以及环保材的应用，将家具从必不可少的必需品，演变成为了一种生活状态和生活理念。对此，天华木集团刘富强副总裁深有感触，对笔者说：“作为中国木门行的资深从者，在身临其境的学习米兰时尚创意产现状和体系的同时，更能体会欧洲设计体系的文化传承，感受设计领域的创作灵感来源等方面，这对我们企未来把握设计潮流和趋势会产生思想上的碰撞，这也是我们天华木集团连续多年来米兰看展的主要目的。”是的，作为年度家居设计流行趋势具权威的诠释者和解读者，米兰家具展让展志天华精英设计团队化视野更开阔，收获满满，信心满满。
访问瑞士铂格，与功能五金配件领域的佼佼者深入合作
瑞士铂格(Peka)公司成立于1964年，从事家居功能五金配件的研发和生产，作为小怪物和高身拉篮等经典功能五金的，铂格是功能五金配件领域的佼佼者。2001年铂格产品进入中国市场，不断推陈出新，结合中国人的生活方式推出了一系列的收纳解决方案，极大丰富了高端橱柜领域的个性化选择，带动了中国橱柜行的发展。展志天华大宅木艺整体家居作为中国高端整体家居，在设计上精益求精，在原料选材、配件配饰上同样高标准高品位。刘富强副总裁认为，在产品设计中关键部件和材的美感非常重要，材的美感和配件的人性化功能直接影响到产品的艺术风格和人对产品的感受。因而天华木集团非常重视与配件制造商的合作。本次莅临瑞士铂格公司，刘富强副总裁与瑞士铂格公司亚太区销售总监——约克•诺瑞克先生进行了深入交流，就技术合作和产品供应等话题达成了广泛一致。
调研德国凯斯宝玛，与橱柜功能五金品牌达成战略伙伴
本次欧洲之行，天华木集团还参观考察了家具配件厂商德国凯斯宝玛（KESSE BOHMER），大家都知道橱柜拉篮的起源在欧洲，德国的凯斯宝玛是目前橱柜功能五金拉篮品牌，从事厨卫五金配件生产，以钢为材料，配合木、塑料和金属组件结合成的厨卫五金产品，囊括了储物柜、底柜、角柜、顶柜、过道部件、多功能柱、卫浴五金等十个系列，在欧洲高端橱柜市场占有率达50%以上。天华木集团欧洲考察团走访参观了凯斯宝玛总部大楼、设计中心、生产车间和员工休闲中心。德国凯斯宝玛代表・亚太区销售及营销总监Frank Schrodt热情接待了天华木集团欧洲考察团，他说：“对于我们而言，我们致力于与消费者进行沟通，了解他们的使用需求，从而得知产品好坏。我们愿意与天华木集团合作，把更多的产品带给中国消费者，与消费者直接沟通和交流，这是我们的主要目标。”刘富强副总裁说：“在米兰家具展上我们看到，几乎所有参展的知名橱柜都和凯斯宝玛有非常深入的合作，凯斯宝玛承载着的“Clever-Storage”理念，代表的是一种高品的生活，我们非常欣赏，在中国展志天华木门被誉为五木门，我们的“Clever-Storage”也和凯斯宝玛一样，它会使消费者在看到展志天华产品的时候，就立即知道，这是一家五企制造的产品，可以更放心舒心使用。我们的产品希望给中国的使用者带来更纯粹的欧洲生活方式，满足健康、环保、智能的使用需求。所以，我们愿意与凯斯宝玛一同合作，一方面将产品做得更好，一方面将这种新生活理念带给大家。”在亲切友好的气氛中，天华木集团与德国凯斯宝玛这一橱柜五金品牌达成了战略合作伙伴协议，并议定今后在营销推广、产品研发等方面互惠合作，共同开拓。
天华木集团欧洲考察团所到之处都受到了对方的热情款待，考察团不仅为欧洲家居产品的设计而感动，同时也被他们先进的经营管理模式和方式所打动。刘富强副总裁总结说：“中国木门企，每年新产品推出不少，不过研发仍无法彻底摆脱同化现状。究其原因是：企对战略层面不够重视，投入资源不够，研发人员少，企环境缺少研发氛围等。而要在研发上突显企竞争力，杀出重围，一是拿来主义：即了解国外同行的走向，取其精华，结合中国市场需求加以改进；二是走出去请进来：派研发人员出国考查学习，或者与国外知名设计团队合作研发新品。展志天华在与秀设计团队合作的同时，非常重视培育出自己的创新研发人才，这是展志天华产品始终保持长久生命力的秘诀。同时我们还看到，欧洲企不仅重视生产经营，还注重企文化建设；不仅重视企当前生产力的发挥即生产的现代化、规范化，还注重企发展潜力的培养即注重新产品的开发和员工的培训。我们今后要把这些好的经验融入到企的经营管理之中，使企化、规范化、标准化、现代化的发展步伐更快。”
天华木集团欧洲考察团通过对米兰家具展和对欧洲家居建材行知名企的参观商洽，达到了了解欧洲木、家居产品先进生产技术、先进生产理念的目的。通过对瑞士铂格、德国凯斯宝玛的拜访，一方面促进了企间的化交流，另一方面也为展志天华品牌化战略搭建了合作大平台，让我们共同期待以展志天华为代表的中在家居市场的格局中早日崛起，艺展中华！ |