精准营销(Precision marketing)就是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路。就是公司需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要更注重结果和行动的营销传播计划，还有越来越注重对直接销售沟通的投资。--《百度百科》

所谓现代信息技术手段，可以狭义的理解为新媒体。那什么是新媒体呢？

“他们现在所谓的新媒体，其实就是新瓶装旧酒，换汤不换药。”曲靖宣传部文产办钱主任如是说。“真正意义上的新，应该是思维上的新、是知识积累上厚积薄发的创新，服务模式的创新和业态精细的新。而不是拿着一个数字或者手机媒体整天在那里吆喝的新。”

     “到晚在那里倒腾个微信公众号，就满大街卖弄那是新媒体了。”某传媒负责人如是说。

      查阅过资料。新媒体这一概念在1976年就被提出了。当时，还没有“两微一端”这一说。

      现在来看看所谓新媒体有什么优势和劣势。如何和传统媒体上互补结合实现精准营销。

      新媒体具有：成本低（运营成本和推广成本相对传统媒体更低）、受众广（不受区域和年龄限制）、速度快（相关信息反应速度快）、模块细化（针对不同信息，不同需求的细化更精准）和形式多样（可以容纳图文音频视频）、互动性强等优势。同时，也有一下几个方面的不足：内同缺失克隆同质化严重（自助创新少，剽窃严重。）、为了追求速度丢掉真实度（为了博取点利率和表现出对新闻的反应速度，很多不考证事实的真实性和可靠性。）、为博眼球做标题党（为了刷流量和点击率，很多媒体语不惊人死不休）、广告硬推送、为讨好阅读者内容媚俗没有底线、内容浅和信息碎等劣势。如此以来形成的直接的效应就是可信度低，信息内容过剩等影响。

传统媒体与之相比，正好可以互补。因为传统媒体特殊的属性。要求传统媒体必须谨言慎行、惜墨如金。

不仅是精准营销，所有的营销体系都离不开：目标，渗透，反馈三个要素。而广告不广而告之的的意义，还有一层含义就是广泛宣传。传统媒体做广泛宣传付出成本太高，目标分散。新媒体可信度低，目标影响效果查。这给企业和受众都带来了极大困惑。企业付出的成本和目标受众接收到的信息资源严重不对等。

传统媒体互动性差，市场反应慢，不利于信息的及时反馈。新媒体的上述缺点不利于信息渗透。易造成反馈信息差异化严重。

     所以，只有将新旧媒体融合，通过新媒体的优越性加上传统媒体的影响力。新媒体收集的大数据通过传统媒体投放到指定地方或者指定消费者手里。这样受众接收的消息含金量更高，企业付出成本更低。也只有如此才能做到指哪儿打哪儿。

      曲靖市企联传媒，曲靖家正通过新旧媒体融合，并且初步实现精准营销的传媒企业。为企业在节省资源的同时进一步锁定精准客户。