没有人否认家电业正在遭遇市场的寒冬，但洗衣机市场的表现，已经让家电业看到了产业转型的合理路径。只是，这条转型之路，对任何一家家电企业而言都不轻松。

   市场数据表明高端化已成为趋势

   奥维云网数据显示，今年上半年，洗衣机市场零售量达1558万台，同比增长6.7%，零售额290亿元，同比增长8.0%，其中，高端洗衣机、8.1KG+大容量洗衣机、变频洗衣机以及智能洗衣机成为洗衣机市场发展的四个重要方向，在各个细分领域的渗透率都保持显著增长。

   而同期其他的白电产业，也呈现出相同趋势。根据中怡康披露的数据，冰箱在今年前10个月国内市场销零售量同比下降6.6%，同比下降3.0%，这是自2012年以来4年间，国内市场第三次出现同比下滑。而细分的四门冰箱市场，零售额在多门整体市场中占比超过75.1%，十字对开门10月零售额从去年同期的25.6%快速增长到45.5%，同比增速超过200%。

   显然，洗衣机行业的增长表明，家电行业普降而高端上涨的趋势高端转型的趋势已经出现，挺进高端将成为家电业的产业结构升级方向。

   品质消费需求提升推动洗衣机产业升级

   市场的变化来自于消费者需求的改变。在早已解决温饱问题的今天，消费者的消费能力不断提升，在基本消费满足后，品质消费的比重不断上涨，这直接推动了企业产品研发的取向。洗衣机市场上，大容积、变频等高端技术正走向普及，成为消费者选购的决定因素。

   由于居民生活水平的不断提高，在日常衣物的清洗上，居民对洗衣机不断提出新的要求。真丝、羽绒、羊毛织物等珍贵衣料的清洗，超快生活节奏下的洗衣要求等等，伴随着居民生活方式的多样化，大家对洗衣机的需求呈现着多样化的特点。洗衣机企业面临这样的市场变化，必须做出积极的调整，迎合与满足消费者的需求，这其中，唯有技术驱动型创新能够为企业带来真正的出路。以技术著称的三星蓝水晶、黑水晶高端洗衣机就取得了很好的市场反响。

   高端市场上的深耕明星产品频现

   三星的黑水晶、蓝水晶系列洗衣机通过调整转速、水流、以及内筒设计等方式，研制出专门针对不同衣物的洗涤模式，羊毛、羽绒服、户外服等专用洗涤模式，针对日常洗涤提供了棉质节能洗和化纤洗模式，而婴幼儿衣物的洗涤则单独研发了婴儿内衣洗。多重洗涤模式下，多样的洗衣需求一键解决。

   而三星的泡泡净技术，则是在常温进水阶段将水、空气、洗涤剂三者充分融合，迅速产生大量泡泡，完全释放洗涤剂活性，省去了传统洗衣机的加热过程，大大提高洗衣效率。这些泡泡的渗透力可以达到传统水溶洗涤的40倍，无论是厚实的羽绒服还是难缠的冲锋衣，都能够高效渗透，同时，免去的热水洗涤过程，能够有效减少高温对衣物纤维的伤害。泡泡净技术的出现，让三星洗衣机的洗涤效率和能力都得到大幅度的提升，一举成为高端洗衣机市场的明星产品。

   高端化领域的成功给整个洗衣机产业带来了启发，这样的变化也为消费者带来了切切实实的利益。技术驱动型创新推动行业走向高端化竞争，保持了行业良好的发展势头，这对于尚处于低迷困境中的其他白电产业是一个鲜明的榜样。