经常走进影院看电影的你，一定遭遇过这样的情况：满心期待观赏一部3D特效大片，影厅的银幕上却仿佛加了一层霾的特技，眼前画面亮度低、颜色暗，清晰度自然更不用指望；与朋友相约来看浪漫温馨的爱情喜剧，还没来得及投入感情，隔壁影厅的战争片却突然开打，你们只得伴随着隆隆的炮火声与主角面面相觑……

   对于上述令人不愉快的现象，一些影迷或许已经习以为常，甚至懒得再多加吐槽。然而，谁又能心甘情愿让糟糕的影音坏境影响我们的观影体验呢？幸好，眼下已有部分影院认识到了问题所在，开始着手对旗下影厅进行规范性整改，而他们选择的方式便是与美国THX公司进行合作。

   看到这里，你可能首先想问：THX是什么？对于大部分人来说这都是个陌生的名字。为了更全面地了解THX，我们程请到该公司务发展战略和品牌战略执行总裁LouisCacciuttolo进行详细的答疑解惑，内容涵盖公司发展历程、认证方式，目前在中国的务情况以及未来的战略布局。  

   THX的诞生

   源于乔治·卢卡斯的一次糟糕体验

   简单来说，THX是一家对影音环境提供认证的公司，由《星球大战》系列导演、制片人乔治·卢卡斯在1983年主持创办，而它诞生的背后还有段小故事。当时，乔治·卢卡斯来到美国一家影城观看《星球大战3》，结果却令他非常失望。“乔治·卢卡斯觉得这个效果不是我们想要给观众看的，什么都听不清楚，画面太暗，也很模糊，颜色更是不对，于是他就觉得有必要来建立一家THX（这样的公司）。”Louis告诉我们。

   从电影院到电影公司工作室，从视听设备到DVD内容，THX通过提供完整的品规格规范，来实现提高内容品，传达作品佳视觉及音效体验的需求。目前，公司已经有82个电影工作室进行了影音环境的认证，这当中就包括了迪士尼、皮克斯、工光魔等知名公司的后期工作室，从这里，走出过《阿凡达》、《钢铁侠》、《星球大战》等诸多风靡的超级大片。而THX可以保证，在其认证的4000余块银幕上，观众都可以体验到与导演在工作室看到的完全一致的影音效果。

   不难看出，THX给予认证的影院和作品，相当于多了一层强有力的品保障。而想要获得这一认证，又需要经过哪些程序？Louis透露，想要得到THX认证的电影院和工作室，必须要通过几百个项目的考察。这是一个非常复杂而细致的过程。

   “我们从影厅初建筑设计图出来后就会给对方一些建议，告诉他们建筑面是否达到了基本需求。其次，我们要确认影院选用的设备是不是在我们认证的设备清单里，这当中每一个机器我们知道它的效果会怎么样，能达到多少的功能跟效果。在这之后，我们开始设计整合方案，包括画面、声学等很多方面。比如针对画面就有很多个，清晰度、亮度、对比度、色彩等等，从低到高数值的范围都会测试。”Louis说。

   要注意的是，THX认证绝非终身制。当前科技发展迅速，每都会涌现新的技术。因此THX公司也会同行一起不断成长，对于影音认证不断的精益求精。“你今天拿到THX电影院认证，有可能过了几年就达不到我们的新标准。”Louis解释道，“不过这个周期跟一般的电影院重新翻修或改造的周期基本吻合，所以是可以被接受的。”

   THX在中国布局

   有助影院提升票房培养观众观影习惯

   2015年1月，THX正式来到中国，在上海揭牌了第1块也是一块符合标准的银幕。如今一年过去，公司将在中国对10家影院的银幕项目进行认证。虽然相对于中国内地院线目前的整体级来说，这不过只是沧海一粟，但THX更愿意相信，这里存在着无限的市场潜力和发展机遇。

   Louis充满信心地表示：“一年半以前我们确定要来，是因为我们看到中国的市场够大，我们可以在这里进行投资，这里也需要THX。如今中国政府也强调，要提高电影的整体品，所以我们相信来到中国的时间是对的。”

   对于未来一年即将中国进行的务布局，THX也有了比较明确的计划。首先，自然还是针对影院银幕的认证。1月7日，北京家THX认证影院正式挂牌；春节前，THX认证影厅还将落户杭州、武汉及哈尔滨等多个城市。而随着中国电影行整体制作水平的提升，THX也已开始与中国电影公司及后期工作室进行接洽：“现在刚好有一些项目在谈，一个是天津滨海区与詹姆斯·卡梅隆合作后期工作室，我们帮他们认证两间审片室是我们认证。除此之外，目前也还有一些中国本地的大工作室在与我们接触。”

   当然，若想实现在北美地区的庞大务布局，THX在中国还有很长的一段路要走。对于公司来说，目前在拓展务规模时面临的障碍主要来自于两个方面。首先，是THX标准对影院要求很高，因此所需的投资金额也较大，这让很多影院，特别是已经建设好基础设施的影院对此望而却步。Louis也坦言，适合THX介入项目进行评测的时机是在影院或影厅整体建设之前。

   另外一个障碍，则是影院和观众在主观上对于THX认证标准的势和意义还没有充分理解。正如开头提到的，对于当前内地院线放映中存在的诸多问题，不但影院方面知情，广大观众也心知肚明。但由于此前并没有普遍的影音标准可以对此进行规范，因此这些乱象无法被约束，更没有引起足够的重视。

   相比之下，经过30余年在北美地区的发展，如今THX认证标准在当地已经获得了足够的认知度。“在美国，我们充分的数据证明很多观众喜欢THX认证的电影院。比如他家旁边就有一家电影院，但是没有被认证，而远一点就有一家THX认证的电影院，那么许多观众愿意花费更长时间去到THX认证的电影院。”Louis说明道。而与此同时，观众也通过在THX认证影院中体验更高品的影音效果，而养成了更的观影意识。

   “观众形成（对标准的）需求，是需要培养的。其实开始每个国家、每个地区都是一样，因为之前没有（高标准来对比），所以看到什么都会很满意。可是慢慢的观众的要求会越来越高，如果给他们看到一个好的作品、好的环境，他会自己认识到为什么在其他影厅就没有这么好的体验？所以我认为这是一个过程，我相信THX会给观众一个好的产品，让他可以比较出来。”Louis这样看待推行THX的意义。

   那么到了中国，THX的这套自我价值认证体系是否也真的可行？答案是肯定的。Louis以中影影城上海长泰店为例，在THX认证影厅挂牌后，该影城票房数据一直呈上升态势。终，上海长泰店2015年总收入额在全国中影院线中位列第8，在上海市电影院中排名第10位。

   THX的未来

   已经准备VR标准电视盒子是新务

   随着电影产对于更高品视听效果的需求与日俱增，从3D、4K到IMAX、中国巨幕，甚至是270度ScreenX屏幕等新技术层出不穷。这也让THX的认证标准必须时刻紧跟行发展，不断的更新升级。对于影音领域的未来，THX有怎样的预判？对这个问题，Louis直言：“其实标准很少是的，一个东西，在出现太多格式和太多版本以后才会有一个标准。为什么？以工作室为例，他们也并不像每一部电影都是不同的参数，通用标准才是划算的。”

   不过，Louis对于未来有可能加入衡标准的新兴技术也有自己的想法。“我们现在已经开始准备针对VR（VirtualReality，虚拟现实）的标准，不过近的技术发展太快，VR还远没有成为被普遍应用的技术，这会使得制作的成本会增加，所以我们还在观察。我们要做好迎接VR技术的准备，但我们也不会提前将它应用（在THX认证考察项目中），不然可能会是一种浪费，也许这个东西不会大范围实现。”

   除此之外，Louis也与我们聊到了目前内地影市依托互联网+思维营运而生的多屏生态环境。许多互联网公司如今通过“机顶盒”、“电视盒”向会员用户提供内容服务。Louis透露，这将是THX公司接下来计划拓展的一项非常重要的新务：“这些‘盒子’的内容需要在过程中转换到（日常）网络可以负荷的格式。针对这个转换的阶段，我们现在有一项标准，可以用于（认证）保持品，同时缩小格式（内容大小）的视频。”

   然而想要全面开启这项新的务，THX还要克服当中的很多障碍：“我们需要确保（使用方）的网速，因为网速不行，这个档案又太大，放这个片子的时候（卡顿）会造成很不好的体验。还有，如果是在手机上看这个电影，手机的屏幕跟一般电影院的屏幕是差很多的。另外一个是它的声音，如果视频是立体声或者MP3格式、WAV格式等等，选择不同的耳机也会有不同的效果。所以这里面有太多的环节在这里边，我们没办法一一认证，只能继续进行研发。”

   不过Louis对于THX在多屏生态影音环境领域的开发还是充满信心：“毕竟在中国，THX在家庭影院领域比在院线的知名度要高。因为家庭影院的影音环境认证我们已经做了十多年。全中国有一千多个通过THX培训的家庭影院安装师，所以这以块我觉得THX还是做得很不错的。”

   而THX的安装师培训项目，未来也将从家庭影院延伸至公开院线，从而为THX在中国认证的影厅提供更好的后续品保障：“中国电影行发展速度超快，全都没有过这样的发展速度。相比之下，相关领域人才严重不足。其实（除了进行标准认证），工作人员对整个设备的维护和使用也会起到很重要的作用，比如这些人应该懂得放2D影片是什么样的亮度，之后放3D电影时就要注意把亮度调高。因为这样才能给带去观众的体验，这是他们的责任。”