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七月行情猛涨--家电新冷年市场开盘后的逆袭
更新时间:2016-08-26 发布:www.1024sj.com

近几年来,家电企的新年度市场开盘越来越提前。原本只是每年四季度启动下一年的市场开盘。现在则被众多家电企直接提前至每年三季度便开盘。对此,很多人的看法是,市场竞争太激烈,早开盘、早启动、早将蛋糕从锅里抢到碗里!


   近三年多来,对于很多非家电行的从者来说,都感到很奇怪,甚至不解:为什么一进入每年的7月底,一些家电企就开始启动新年度的市场开盘战役。按照道理,下一年度的市场开盘,不应该放到今年底,才更合适吗?为什么要足足提前近半年的时间?


   问题提的真好。要知道,对于所有家电厂商来说,无论是提前三个月,还是提前半年开盘,一年还是12个月,还是24小时,并不会因为家电厂商的提前开盘而延长和变化。那为什么一大批的家电厂家们,仍然要急于在7月下旬就启动新年度的市场开盘?


   以前,只知道空调这种季节性消费品,一般会在每年的9月启动下一年度的市场开盘预热。但是,近几年以来,随着市场竞争越来越激烈,很多空调企将新年度市场开盘直接提前至每年的7月下旬启动。就是要找一个时间差,在销售旺季便启动新一年度的市场竞争,从而将原本只是空调销售淡季的8月、9月也让市场和商家动起来,加快市场操作的节奏感。


   同时,一些空调厂家还会选择在每年的10月之后,启动第二次的开盘,意图通过这种“双开盘”操作模式,在原本陷入淡季和寒冬的空调市场上,制造并掀起新的热点。同时,也推动整个空调产的淡季旺做节奏引爆。


   然而,近年来原本只是在空调市场上出现的新冷年提前开盘,以及双开盘操作模式开始频频出现在冰箱、洗衣机,以及彩电等产品上。这些产品均出现了这种“一年多次开盘”、“新冷年提前开盘”等情况,这也直接带来了家电市场和企的市场操作节奏越来越快。因为,每一年的新冷年开盘,就是持续数月的市场引爆和。


   当前,将原本只是一年一次,或者一年两次的市场开盘操作节奏,加快加速调整为一年两次,甚至一年三次。家电厂家的这种操作模式和节奏,可以理解为顺应互联网时代,家电市场变革和发展的步伐,一次主动的应对策略。更是一次全新的尝试。


   从外在表象来看,这种变化背后,是因为家电市场操作节奏越来越快,将原本相对平静的家电市场竞争格局,全面激活,从而加快加强厂家对于一线市场的贴近距离和力度,解决以来家电工厂离用户、离市场距离太远的问题。


   丰内在核心则是,在当前的商环境之下,家电企必须要建立并打通一条发展的高速通道和体系,而操作和运营节奏的提升,则是必经之路。那么面向用户的市场营销体系、售后服务体系则是双轮驱动的核心。



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