目前，除了在香港上市的创维数码外，国内排名前五强的其余彩电企都陆续交出今年半年经营绩的成绩单。从半年报上看，虽然各家彩电企的营收规模有不同程度的下滑，但大都处于盈利状态。

　　这充分说明，中国彩电企已经开始放弃过去的“粗放式规模化扩张”单边模式，追求一定规模下的经营绩、经营利润大化的双边增长道路。

　　除了TCL多媒体下降之外，其余彩电厂商都有所上涨。其中，海信净利润为7.41亿元，同比增长18.53%;长虹和康佳则扭转了去年巨亏的局面。可以说，大家都在为了保利润而拼搏。

　　当前彩电企营收规模的下滑跟均价的下降不不无关系，导致“增不增收”。根据中怡康监测数据显示，2016年上半年，线上市场平均单价2304元，同比下降17.0%;线下市场平均单价3381元，同比下降9.7%。

　　近两年来，在中国彩电市场上，除了海信和创维保持较好涨势外，其余厂商大都经历动荡。内人士表示，国内彩电厂商的前三名将继续由海信、创维、TCL占据。但像乐视、小米等互联网品牌对市场份额的蚕食则全面加速。

　　比如现在康佳的市场份额还没有乐视多。年轻一代的消费群体对互联网品牌的认可度越来越高，加上现在用户对线上活动和低价格越来越依赖，这将给传统彩电企造成巨大的压力。当然，除此以外，彩电还面临着面板涨价带来的老问题。

　　面对均价下滑、面板涨价、以及互联网品牌的抢食，这些所谓的传统厂商并没有坐以待毙。正在硬件、产链上发力，并快速补齐在互联网运营方面的短板。其中大屏化便是彩电厂商突破的新方向。

　　目前整个彩电行的产创新和潮流方向还是牢牢掌握在海信、创维等巨头手中。比如，海信通过产品创新，大力增强产品画和观看体验，推动用户需求的升级，其ULED液晶电视销售额占50英寸及以上液晶电视销售额的15.80%，激光电视更是占据85英寸及以上超大屏电视市场30.53%的市场份额。

　　在互联网转型方面，海信发布“VIDAAX”智能电视系统，并将VIDAA作为子品牌独立运营。创维独立出互联网品牌酷开，借助外力寻求生态服务上的突破。康佳在继续扶持子品牌KKTV，并与腾讯、酷和阿里云实现UI级合作。TCL则略有不同，与乐视展开了战略合作。

　　互联网企的切入，让彩电变成由硬件和内容双轮驱动的产。互联网企偏重内容，将硬件作为持续消费的载体，加上资本的支持，因此敢将硬件价格做得极低，甚至低于成本价。