一场空调的新战役于2017冷年启动伊始便全面打响。与往年相比，此次空调巨头之争更为激烈，强调走自己的路，谋求差异化崛起。

　　今年8月初，美的、海尔先后围绕智能化开启空调消费迭代新战役，9月下旬，志高、奥克斯相继围绕“智慧好空气”、“变频机定频价”引爆2017冷年新主张。可以预计，接下来格力、海信等企也将加入这场空调大战之中。

　　走自己的路

　　与过去十多年以来的市场竞争相比，刚开启的2017新冷年空调市场大战，巨头之间拼的不只是实力、耐力，还有差异的创新能力。

　　8月初，美的、海尔相继围绕空调智能化开启了新一轮的消费升级战役大幕。虽然两大空调巨头均将重点放到了智能化上，但《中国企报》记者了解到，美的空调智能化，更关注的是从智能单品、智能配件、智能云平台到智能云生态的一体化引爆和释放，意在采取“短平快”手段直接引爆市场消费需求，并向外界展示出美的空调在智能化上的整体实力。

　　海尔空调的智能化，在进入2017冷年之后也迎来了新的变化，试图朝着更细分、更精准的目标发展：一方面基于用户痛点和需求，进行差异化创新产品的持续迭代，从“会洗澡的空调”到“能吹自然风的空调”持续变革;另一方面则基于云计算、大数据等技术手段和平台势，推出空调行大数据平台，以数据精准捕捉用户需求，推动智能空调的个性化定制。

　　进入9月下旬，虽然已是空调市场的传统淡季，却并未阻挡相关企主动引爆的脚步。先是志高空调以“让空气更甜”为主题，推出智能王第3代新品，并启动一场“工匠大师全民体验”。作为空调早引爆智能化的企，在海尔、美的相继重兵投入之后，志高既看到深度市场化全面引爆的希望，也感受到新一轮巨头大战的正面博弈压力，再度以全民体验的方式引爆新一轮智能空调普及战役。

　　作为空调年轻，时尚，也是会玩的领军企，奥克斯近几年来凭借“战略”、“创新营销”、“品牌年轻化”三板斧率先开启空调拥抱互联网时代的大幕，也走出一轮自我发展、驱动的新通道。面对新年度众多同行围绕智能的差异化引爆，奥克斯仍然选择走自己的路：以“荧光夜跑活动”和“公益跑鞋计划”两大想象力的新玩法，将当前时尚的夜跑，与社会公益合二为一，在激活自身品牌新标签的同时，也将“变频机定频价”的品牌新定位直接面向年轻群体进行集中释放。

　　在内人士看来，无论是美的、海尔，还是奥克斯、志高，无论是聚焦智能，还是发力变频，本上都是在探索一条“走自己的路，打出自己的节奏”商新玩法。其背后正是整个空调产商竞争重心开始从过去的规模化驱动制胜，到规模、利润双增长的升级跨越。这也将成为空调产未来竞争的新常态。

　　脚踏多只船

　　一轮智能化新浪潮正加速向空调产快速袭来，同时空调能效升级也进入提升变革的新轨道，而时尚、健康、舒适也呈现出“多点引爆、全面开花”新变革，对于所有空调企来说，这意味着一个多极分化、全线引爆的消费新时代，已经到来。

　　当前，智能已成为接下来所有空调企无法回避的方向和出路。透过当前美的、海尔、志高等企的一系列动作可以看到，这将会在未来1—2年内成为引爆空调市场消费需求的新风口。正如国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹所说的，“如果说，变频是空调上一个商风口，那么智能则是空调下一个商风口。与变频相比，中国企在智能上拥有更多的自主话语权和定义权。

　　但是，对于整个社会的节能减排来说，空调能效的升级仍是迫在眉睫。日前有消息称，未来两年内国家将推动变频与定速空调的能效并轨，意在进一步推动在中国家庭变频对定速空调的全面淘汰。尽管当前变频空调的市占率已突破六成，但未来进一步普及以及更新迭代的市场空间仍然巨大。这也是奥克斯、海信等企掀起新一轮变频普及战役的初心所在。

　　同样，面对大90后、00后消费群体的快速崛起，在个性化、时尚化需求的驱动下，健康、时尚，甚至是舒适性，都将在空调消费市场上占据“一席之地”。这也将会成为各大空调企抢夺市场的重要抓手。

　　在内人士看来，“当前空调巨头的竞争和创新正在迎来一轮多极分化，必须要学会脚踏多只船。一方面要追求化，不断削减大无效产品型号，打造空调爆款;另一方面又要追求用户需求细节化下的产品功能多样化，可以说，智能、变频、健康、时尚等一个都不能少。”