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高端对决 12月家电市场热闹不断
更新时间:2016-12-02 发布:www.1024sj.com

2016年家电市场的最后成败,重点在于12月的最后一击。


   作为2016年的最后一个月,12月份的家电市场不会冷清,反而会更加的激烈与热闹。因为这关系到很多家电厂商的冲击全年目标、达成全年任务。可以说,所有家电厂商都会发起最后一博,提前抢夺来自元旦、春节消费需求,交上一份相对完美的答卷。


   不过需要注意的是。如果说11月对于线下家电市场来说,美的、海尔牵头发起,格力、TCL、长虹等诸多企业参与的11.5品牌日,是当仁不让的主角,相对比较集中和聚焦;并呈现出一轮中高端化发力和引爆的趋势。


   那么,进入12月后的线下家电市场仍然不会停息,当前海信、奥克斯、志高、创维等多个企业相继提前引爆各自的品牌日和主题促销,并呈现四面出击、八面引爆的新格局。不过,竞争重点已经当仁不让转向"以高端引爆为主导",重点强化高利润机型的铺货和布局。


   当前透过一些家电企业的促销内容和形式来看,虽然不乏一些吸引用户眼球的低价格和爆款产品,更多的还是一些中高端新品的优惠促销,意在引导整个消费需求的升级同时,提升企业的经营利润和经营质量。


   首先,进入12月之后,大部分家电厂商身上的担子相对轻松了不少。在规模上,想靠12月来冲量,可能性并不大。索性不如转变经营思路和竞争格局,追求在中高端利润产品上的冲刺,既取得一份漂亮的经营利润单,又为明年家电消费高端化引爆奠定基础。


   其次,12月家电消费市场比较特殊,除了电商双12的引爆,还有圣诞、元旦等节庆促销,以及家电企业的品牌日、主题日引爆。促销主题多,但消费群体却呈现两极分化:一是适逢传统春节促销引爆前夕,常规消费需求的品质化和高端化趋势比较明显;二是适逢圣诞元旦,一批年轻消费者的刚性需求突出,更关注品质化和个性化,而不是简单低价化。


   再者,整个家庭消费群体在进入年末之后,普遍有一轮集中为家里购置、添置新品的刚性需求,家电作为耐用消费品一直以来在家庭的需求相对稳定。近几年来中国家庭经济收入和生活水平显著提升,年末的刚需购买力也是向中高端靠齐。况且今年春节来的早,消费也就更容易提前锁定


   都说春江水暖鸭先知。眼下,12月家电市场大战已经提前打响,一些家电企业已经提前认识并感知到家电消费高端化趋势和潮流。并围绕产品布局、市场推广、终端引爆展开一系列的布局。透过一些家电企业的预热和引爆来看,主题锁定高端高品质还是比较明显的。


   正所谓众人拾柴火焰高。可以说,当前这种由家电巨头集体转战高端消费市场的潮流和趋势,将为2017年市场竞争和引爆打下坚实的基础,更好地集中精力、资源投入到中高端市场竞争,从而在一线市场上引发一轮推高端、卖高端的热潮。

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