2016年家电市场的后成败，重点在于12月的后一击。

   作为2016年的后一个月，12月份的家电市场不会冷清，反而会更加的激烈与热闹。因为这关系到很多家电厂商的冲击全年目标、达成全年任务。可以说，所有家电厂商都会发起后一博，提前抢夺来自元旦、春节消费需求，交上一份相对的答卷。

   不过需要注意的是。如果说11月对于线下家电市场来说，美的、海尔牵头发起，格力、TCL、长虹等诸多企业参与的11.5品牌日，是当仁不让的主角，相对比较集中和聚焦；并呈现出一轮中高端化发力和引爆的趋势。

   那么，进入12月后的线下家电市场仍然不会停息，当前海信、奥克斯、志高、创维等多个企业相继提前引爆各自的品牌日和主题促销，并呈现四面出击、八面引爆的新格局。不过，竞争重点已经当仁不让转向"以高端引爆为主导"，重点强化高利润机型的铺货和布局。

   当前透过一些家电企业的促销内容和形式来看，虽然不乏一些吸引用户眼球的低价格和爆款产品，更多的还是一些中高端新品的优惠促销，意在引导整个消费需求的升级同时，提升企业的经营利润和经营质量。

   首先，进入12月之后，大部分家电厂商身上的担子相对轻松了不少。在规模上，想靠12月来冲量，可能性并不大。索性不如转变经营思路和竞争格局，追求在中高端利润产品上的冲刺，既取得一份漂亮的经营利润单，又为明年家电消费高端化引爆奠定基础。

   其次，12月家电消费市场比较特殊，除了电商双12的引爆，还有圣诞、元旦等节庆促销，以及家电企业的品牌日、主题日引爆。促销主题多，但消费群体却呈现两极分化：一是适逢传统春节促销引爆前夕，常规消费需求的品质化和高端化趋势比较明显；二是适逢圣诞元旦，一批年轻消费者的刚性需求突出，更关注品质化和个性化，而不是简单低价化。

   再者，整个家庭消费群体在进入年末之后，普遍有一轮集中为家里购置、添置新品的刚性需求，家电作为耐用消费品一直以来在家庭的需求相对稳定。近几年来中国家庭经济收入和生活水平显著提升，年末的刚需购买力也是向中高端靠齐。况且今年春节来的早，消费也就更容易提前锁定

   都说春江水暖鸭先知。眼下，12月家电市场大战已经提前打响，一些家电企业已经提前认识并感知到家电消费高端化趋势和潮流。并围绕产品布局、市场推广、终端引爆展开一系列的布局。透过一些家电企业的预热和引爆来看，主题锁定高端高品质还是比较明显的。

   正所谓众人拾柴火焰高。可以说，当前这种由家电巨头集体转战高端消费市场的潮流和趋势，将为2017年市场竞争和引爆打下坚实的基础，更好地集中精力、资源投入到中高端市场竞争，从而在一线市场上引发一轮推高端、卖高端的热潮。