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家居建材行业得益于复合型流通渠道
更新时间:2016-12-28 发布:www.1024sj.com

作为与房地产上下游产业链紧密相联的行业,中国家居建材产业正面临深度转型。新型城镇化战略撬动了房地产行业新一轮发展,让家居建材行业有了新的增长点;而生产成本提升、技术的透等因素让消费场景不断更迭,给行业提出了新的考验,对于家居建材行业来说,这是个充满着机遇与挑战的时代。


   家居建材行业市场规模与日剧增


   在“加快城镇化建设速度”被列为十八大经济工作任务,中国六年间城市化投资拟达到42万亿元之际,房地产行业便已开始挖掘新一轮发展的潜力。其中,家居建材行业以特有的生产资料、生活资料双重属性,也前所未有地越来越受到广泛关注。有数据显示,2015年,中国建材家居行业的市场规模达到4.16万亿元,已超越汽车行业。


   直击家居建材行业痛点:


   1、成本上升加速行业转型升级


   截至目前,家居建材行业也在寻求有效的措施,以应对经济转型发展带来的成本、产品及渠道等方面带来的冲击。竞争的愈演愈烈,也会进一步加速行业的转型升级。作为沉浸家居建材行业20余年的人士,贾锋表示,一方面,行业还处于极为分散的状态,厂商、渠道商缺乏大型旗舰店进行产品展示及服务消费者的场所;另一方面,部分商业卖场日益高涨的商铺租金成为运营的难题。


   2、渠道变革引发价格手段竞争


   如今的商业现状是,卖场抱怨招商运营难,入驻的厂商、渠道商也抱怨租金没完没了地上涨。租金不断上涨,归根到底是各方并未形成良好的契约关系,也并没有实现共赢。他进而表示,成本上涨引发了家居建材的价格上涨,会降低品牌对消费者的吸引力。而互联网带来的传统渠道变革,则引发价格手段的竞争,对制造形成冲击。两者共同作用下,流通企业的生存空间将会被极大压缩,这也直接导致很难形成对消费者提供良好的服务。


   线下消费存在市场空间复合型流通渠道为企业助航


   在新形势下,家居建材行行业也要进行变革和探索。其中,市场会越来越细分,产业、服务也会越来越专业化。与此相对应,越来越专业的产品制造商、品牌商和零售服务商,也将在未来大量崛起。尽管挑战层出不穷,但贾锋明确表示,线下消费市场仍有很大的空间,因为产品的色彩、质感、空间展示等体验感是线上提供不了的。


   在转型升级时期,更专业的终端运营经验、更贴合时代需求的商业模式往往更具优势。组建上下游产业资本,打造大型家居建材总部基地,为厂商、渠道商落地品牌旗舰店或将成为新方向。而“产权式商铺模式”,被称之为家居行业的第三代产品。这种区域性展示、营销、客服、配送中心,以及互联网O2O模式下的新型线下的场所。这种渠道变革,企业与传统街边卖场、零售卖场最大的差异之处。在电商发展的基础上,传统卖场的功能也趋于全面,一种复合型的流通渠道由此形成。而在这种变革过程中,产品和服务才是决定性的因素。


   在多重困境的重压下,家居建材行业洗牌重组在即。流通业态呈现出多样化趋势,大型实体卖场将向综合型体验式购物中心转变。行业整合的速度明显加快,强者愈强、弱者退场成大势所趋。如何在行业的转折点实现企业的成功升级与变革,是每一个家居建材企业都需要思考的问题。

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