随着经济进入新常态，以及消费升级趋势下，冰箱行正进入新一轮的洗牌。产销持续低迷，意味着淘汰赛不断提速，中小品牌前景堪忧。目前，高端市场尚存在增长空间，智能化也成为转型升级方向。

   据《中国冰箱行市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2016年1~8月，我国冰箱产累计达到6231.2万台，同比下降2.9%，连续三年维持负增长。

   除了产跌跌不休，行集中度也在不断提升。据统计，海尔、美的、西门子等排在前十位的品牌，已占据约90%的市场份额，中小品牌生存压力倍增。

   中小型冰箱企遭遇生死危机，究其原因，一是企实力有限，产品创新力不足，品牌意识淡薄，抗风险能力差。一旦市场出现震荡，如人口红利消失、产销持续低迷等，很容易被洗牌出局。

   二是企过分追求短期效益，投机心理重。由于企经营理念出错，导致在发展中主要以模仿、借鉴、追随为主，对技术研发和品牌建设投入严重不足。

   三是渠道单一，卷入价格战后难以自保。在电商兴起后，渠道变革势不可挡，单一渠道成为中小型品牌的致命伤。正因此，随着价格战开启，中小型企根本没有还手之力。

   四是输血不足，资金链断裂。有不少企片面追求短期效益，企间互相担保套取资金的风气盛行，随着后期输血不足，从而导致资金链断裂，客户流失。

   基于上述原因，可以预见，接下来中小型冰箱企将相继倒下，一线品牌逐步蚕食剩余市场。对一线品牌企而言，也并非高枕无忧。随着整合速度加快，缺乏创新能力的企同样可能面临淘汰。

   可以说，产品技术创新能力是冰箱企脱颖而出的重要砝码。所以，冰箱产已经掀起新一轮产升级，高端化、智能化成为转型趋势。

   在行产销低迷下，一线品牌或借此契机，以中高端替代中低端，切换产发展方式，加速格局调整。产升级和调结构的同时，深度布局智能化领域，智能化将为冰箱行注入新的增长动力。

   综上所述，在市场增长放缓背景下，冰箱行正进入发展的关键期，高端化、智能化成发展趋势。与此同时，龙头企为提升份额，必将加快整合，创新能力不足、产品同化的企或被淘汰。