在深圳，影视广告制作之前如何撰写广告策划书？一份规范而有创意的广告策划书应该遵循以下结构。
1.策划书前言
前言是广告策划书中概括的总纲部分，要简明扼要地说明广告策划的宗旨、目标、项目由来、需要时间、总体思路、理论依据以及本策划书的内容目录。需要注意的是这一部分一定要简洁，让决策人在短的时间内了解到关于本策划书多的信息。
2.市场分析
要从四个方面进行分析：市场环境、企业经营状况、产品、消费者。以下分开来说：
市场环境包括国家经济形势和策略、市场文化。
企业经营状况包括企业的社会形象、市场占有率、自身资源与目标以及面临的机会与威胁。
产品分析包括产品的特征、生命周期、品牌形象以及产品定位的分析。
消费者分析是指对消费者的构成结构、消费偏好、购买频率、消费能力、潜在消费群体等的分析。
3.广告受众
在分析过消费者的具体情况之后，要明确介绍目标消费者的基本情况，比如年龄、性别、职业、收入等等，了解广告真对的受众才能做出有效的广告。
4.广告投放地区
根据市场定位情况和产品的定位情况，确定广告投放地区并在策划书中明确说明。
5.预算分配
在这部分内容中，要具体精确的列出各项相关费用。包括广告策划制作需要费用、每次播出价格等等，提前做好预算才能根据实际情况进行制作调整。
6.广告策划方案
这一部分是广告策划书重要的核心内容。要明确写出广告制作的目标策略、广告诉求、广告表现方式、广告媒体宣传策略等等内容。
7.围绕广告的相关宣传活动
在策划方案解决之后，还要写明在广告制作完成之后与之相配合的公关活动、或是促销活动等等。
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