你近在追的剧是什么?

   是看得让人精分的《白夜追凶》

   还是反套路到咋舌的《将军在上》?

   这两部近大热的剧都来自视频网站，相比2017上半年引起热议的《人民的名义》、《我的前半生》，电视剧下半年显得后劲不足。

   反观视频网络平台，却掀起了一阵不小的网剧飓风。虽然视频网站并没有自制出一部可以与现象级电视剧相匹配的作品，但在口碑上，却频频出现口碑与流齐飞的爆款。网剧的一些势值得卫视学习与反思。

   创意才是生产力，小成本打造高

   曾几何时，网剧市场不被看好，认为它难登大雅之堂，是“小成本”和“低”的代名词。然而近几年，随着网剧市场的飞速发展，网剧正逐渐向化方向发展，多个超级IP的改编已经让“网剧”改观了人们对它原有的印象。

   为了满足观众的不同口味，网剧题材也变得更加多样化。校园、玄幻、悬疑、古装、刑侦、喜剧等各种类型的自制网剧风起云涌。

   好的故事情节与制作才是网剧发展的根本,而超级网剧也将是未来努力发展的重要趋势。

   投资少、见效快，品牌植入更灵活

   目前，视频网站的影视剧品牌植入的形式越来越多，从冠名与赞助、贴片广告，到创意中插、压屏条、弹幕提示、前情提要、精彩预告等多形式可以满足不同品牌主的投放需求。

   《军师联盟》中以创意中插形式植入人人贷APP

   品牌主也越来越喜欢往网剧投广告，一方面电视有更严格的监管制约，网剧相对自由，一些互联网金融公司也只能通过投网剧来增加曝光率;另一方面网剧相较电视剧还有投资少、见效快的势。

   电视偶像面孔霸屏，网生力来袭

   在这两年的电视剧集中，被霸屏的都是一些熟悉的偶像面孔，比如赵丽颖、李易峰、杨幂、郑爽……我们不禁发问：Howoldareyou?(单词直译：怎么老是你?)

   相比换来换去都是这几个主演的电视剧，网剧自己的影响力开始发酵。其中如《河神》的李现、《法医秦明》的张若昀、《无心法师》的韩东君，这些都是从网剧中走出的明星。

   就像此前张若昀提到的，网剧的兴起给了他们这一阶层的演员一个出线的窗口。

   卫视如何提升核心竞争力

   受政策以及市场风向影响，卫视略显守势，收视遇冷，遭受从互联网上崛起的“新生力”的阻击，出路何在?电视，是否真的只有挑战，没有机遇?

   从内容传播渠道变为内容引爆源头

   从《武媚娘传奇》《花千骨》《芈月传》，到今年的新晋剧王《人民的名义》……近几年来，但凡收视爆表的剧，几乎都来自电视首播平台。

   早期的社会发展因为大众娱乐方式的单一，电视作为受众广泛的娱乐方式具有瞬时成为话题的功能。而现在，电视只是众多渠道中的一员。

   所以电视不能被传播渠道限制，而是要掌握内容，要作为一个燃点将内容进行，通过视频网站、社交平台等众多其他渠道助燃扩大传播。

   电视营销要推陈出新走向有趣

   广告客户不会离开电视，因为电视的投资回报率还是高的，真正纠结的是广告的形式。

   电视需要考虑的是营销形式的创新，借鉴电影宣发、互联网炒作、客户品宣等多种手法，把观众拉回到电视机前。

   其实，没有人会真的抵制广告，而是更喜欢有趣的内容。好的植入广告必须是要建立在不破坏剧情美感的基础上，一是要少而精，而非多而俗，二是要与场景匹配，而非粗暴、生硬地植入。如果能让观众在陌生的场景中识别出熟悉的产品符号，不经意中有一种发现“彩蛋”的感觉，那才叫创意，用这种方式挣钱，大家也会服气。

   开发衍生品，延伸产链

   一部成功的电视剧，实际上可以衍生出很多产品。美剧推出的衍生品可以说是五花八门。除了常见的手办、服饰、手机壳、生活用品，就连剧中主角用的武器和盔甲也能在店里卖到。

   据媒体报道，在美国有一位叫克里斯·比斯利的老板，凭借制作《权力的游戏》、《星战》等影视作品的武器和服饰，赚的钱已经盖起了一座城堡。

   当然，比斯利是衍生品制作商中比较成功的一个。但这个例子足以说明，一部秀的影视剧本身就是一个品牌，是一种无形的资产。

   写在后：

   总体来说，相较电视剧，网剧的和投资还是有所欠缺的，只有少还不错。目前的网剧受众也偏年轻化，但在未来可能会很有潜力。

   不容否认，经历了几十年发展的黄金时期，在新媒体冲击下，电视媒体近年来的确遭遇到了一些发展瓶颈，但这也是任何行必然会经历的阶段。

   电视台本身的制作能力是娱乐、文化等内容保障，电视的核心竞争力依旧在，路途虽然艰险，但光明就在不远处。