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2018年家居行业企业的分化更加严重
更新时间:2018-01-12 发布:www.1024sj.com

随着居民收入稳步增长,消费者品质化生活需求日益显现。从一二线城市、到乡村市场,在新一轮消费升级的浪潮中,致力于提升生活品质的消费者对于“好产品”的需求更加强烈,以高端、智能、健康为升级趋势的中国家电成为当下的主旋律。



   随着消费观念的转变和消费能力的提升,其对于家电产品的要求不再是满足于看电视、洗衣服和储存蔬菜水果,而是希望家电产品能够更好地为品质化生活服务,其品质化家电的需求也开始大幅度增加,家电行业的高端化趋势已势不可挡。


   高端家电的需求上涨直接造成了高端家电销量的提升,大尺寸、超薄、曲面、4k等高端产品占据主流市场。尽管彩电行业在2017年遭遇严冬,但高端市场成为彩电行业利润拉动引擎,根据苏宁披露的资料,其万元以上彩电销售占比突破20%,65英寸及以上彩电销量增长达到708%。而在白电市场,2017年前10个月的空冰洗产品线下均价出现了全线同比上涨,冰箱均价更是增长了12.9%,高端化趋势不仅调节了市场结构,更给厂商带来了增长的动力,2017年白电三大巨头的股市表现更佳,这样的亮眼表现很大一部分源于中高端白电产品的热销。


   高端家电更是在各大促销季充当了销量增长急先锋,“双十二”期间价格在一万元以上的高端彩电的销售量增长了三倍以上,高端市场消费能力的释放更加坚定了厂商在产品结构调整中高端化的方向和推广的决心。


   智能化风口来临


   随着互联网、大数据、AI技术的的发展,智能化家电开始进驻消费者的厨房、客厅、卧室,大到电视、空调、冰箱洗衣机,小到加湿器、电水壶,都可以进行智能控制。智能化风口已来,在这个风口上,智能化竞赛早已鸣枪开跑。


   数据显示,2017年1~10月市场渗智能家电透率达85.4%。智能洗衣机的渗透率为41.9%,智能空调的渗透率为29.8%,智能冰箱的渗透率为17.4%。


   值得注意的是,家电产品联网这种初级化产品布局已经完成,手机已经不是想当然的家庭智能中心,智能电视、智能冰箱都在进行抢占客厅智能中心的争夺战。为消费者提供真正的方便、舒适、符合其需求的服务成为现阶段和下一阶段智能化家电的新课题。


   全民健康的时代


   无论冰箱、空调,还是洗衣机,健康都成了消费者的关注重点之一,即使打开电视,也不忘扫两眼健康类节目。健康化无疑成为家电品质提升的重要方向和市场的最大诉求,企业技术升级也围绕着健康而进行,无论是冰箱、洗衣机还是空气净化器等小电,技术升级和革新不断涌现。目前市场上以健康舒适为功能卖点的家电产品越来越多,技术也越来越成熟,带动行业向满足用户清洁、健康的高端需求转型。


   从市场表现来看,相比增长速度较为缓慢的传统类家电产品而言,健康清洁类电器如净水器、空气净化器和吸尘器的增速亮眼,具有健康功能的如健康冰箱、免污式洗衣机等传统大家电也更加吸引消费者关注。新风以及净化、净水市场正快速扩容,2017年上半年空气净化器市场销售额同比增长47.3%,成为家电市场增速的第二大品类。


   一切以用户体验为中心


   正如丰富的内容和舒适的智能体验挽救了越来越低的电视开机率,而中产阶级越来越多地愿意为品味和品质买单,2017年,越来越多的家电产品和功能是来源于消费者的需求痛点,而无论是高端产品还是智能化、健康化产品,必须以消费者体验为最终落点这已经成为厂商的共识。


   同时需要警惕的是,高端化并不等同于高价格,也就是说,不能说所有标有高价格的家电产品都是高端产品。市场上目前一些只是堆砌了更多功能的产品,标以更高的价格出售,这样的产品距离真正的高端、智能、健康产品还有距离,这样的产品也必然会遭到市场的淘汰,只有根植于消费需求,并不断进行升级迭代的家电产品,才是能经受住市场考验的有生命力的“好产品”。


   在中国家用电器研究院的“好产品”项目中,就包含了机构专业性和消费者使用的实用性评测。一方面是消费者亲身体验给予的产品评价,另一方面通过权威、公正的第三方测评规范,为消费者甄选出一批品质优异的产品和服务,成为消费者进行消费决策的重要参考,而后期消费者的反馈,则会传达给企业,促进企业对产品功能的改进和升级换代。

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