软文营销服务是鹿豹座平台的VIP会员套餐,享受特价优惠及增值赠送。软文营销是一种常用有效果的网络营销方式,搜索软文的日均指数在1300点左右,连续5年热度不减。有意思的是,网民搜索软文相关词会根据月份发生改变。以2017年为例,10月份热搜词是中秋软文、国庆软文、重阳节软文,11月热搜词是双十一软文,12月热搜词包括双十二软文、冬至节软文、圣诞节软文、元旦软文,其中圣诞节软文搜索指数热度高达99859点,元旦软文搜索指数是54007点。高端营销推广平台鹿豹座下面就来具体介绍一下。
软文营销主要适用对象一般没有限制。企业、事业单位、影视娱乐、人物均可。
主要针对需求
节庆宣传:传统节日、西洋节日、网购节等,逢节就要吃喝玩购,节庆话题烘托气氛;
企业宣传:企业的主营业务、企业新闻、荣誉资质、合作项目,都需要把故事讲出去;
品牌焕新:等闲变却顾客心,却道顾客心易变。老酒要换新酒瓶了,必须得换故事讲讲;
电商宣传:大店讲品牌,小店讲故事。卖个烧饼还能溯源到唐宋,故事说得妙东西卖得好。
软文主要分类
新闻软文:主要发布在门户网网站、网络媒体上,具备新闻的六要素和可读性;
自媒体软文:适用于微博、微信、自媒体,讲究图文并茂,原创性高,适合年轻读者;
百度软文:适用于百科、文库、知道、经验、百家号、贴吧等百度系列产品,便于优化;
店铺软文:适用于网店、商城、B2B旺铺等电商类渠道,包括产品文案、店铺品牌故事等;
品牌软文:适用于品牌宣传、品牌故事、品牌活动、品牌节庆、品牌展会、品牌荣誉等;
其他软文:论坛、博客、专栏、官网等实用性软文,可根据精准人群做内容连载。
一般内容形式
①形式上创新,从纯文字变成图文并茂—图片讲故事—漫画传格调,文字少无累赘。
②内容上创新,软文水平高不高,在于讲故事人家信不信,故事是不是够有趣、有新意。
③寻找新热点,当前敏感度高的社会话题、热点话题,结合热门节点,易引发受众兴趣。
主流写作手法
一、热点结合型
活动、创意需要结合热点,软文也是如此,结合热点的软文能够受到更高的关注,带来更好的阅读流量,所以它是软文写作中常见的一种类型。
1.结合热点话题
热点话题有可预测型,也有突发型。可预测型话题比如每到六月份的高考话题、毕业季话题、每到大片上映前的电影热议话题等等,基本上每年周而复始,事情的发生前后相关话题总是能够重复引起用户的关注。
2. 结合节日主题
节日主题也是每年固定的热点,节日代表欢乐代表放假代表庆祝,它是与读者的情绪紧密关联在一起的,所以节日几乎成为每年大家都一起发力却又几乎屡试不爽的主题。节日的软文不仅仅是可以推广节日的专题活动,还可以 挖掘节日的特征,进行相关的结合。比如端午节期间,天气渐热、出行拥堵、纪念屈原、龙舟赛、吃粽子都是节日的相应特征。
二、活动宣传型
目前很多内容运营撰写得多的可能就是这类型软文,配合活动运营,一起提高活动的影响力,推动用户的参与积极性。
以上这些就是高端营销推广平台鹿豹座所总结的一些软文写作技巧。好的软文需要充分考虑各方面,此外还需要投放适合的渠道,这样才能取得不错的成效。
|