整合营销是一种在满足顾客需求的同时，大程度地实现企业目标的双赢营销模式，也是企业和品牌在进行营销推广时常用的方式。整个营销传播的中心思想是，通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化，与高强冲击力的要求，形成促销高潮。下面鹿豹座就给大家分析两个整合营销传播的经典案例。 

1.2016年奥运季，天猫「超级运动会」整合营销

2016年里约奥运季，天猫顺势发起一轮营销 campaign，打造了一场「天猫超级运动会」。奥运会开幕当天推出一支Mini 版开幕视频，拉响营销战役。开幕式视频结束后，作为参赛选手的品牌们陆续开始亮相。天猫选择将奥运精神的「」理念与品牌结合，用「好货」串联起所有此次合作的品牌，为它们分别打造了一组天猫擅长的 GIF 海报。「天猫超级运动会」期间，天猫每天都会上线与消费者互动的主题活动，如运动科普趴、运动助威趴、运动大咖趴等。还将「」概念延伸到黄金，发起了「攒能量抢黄金」活动。除了 GIF，还开展了表情包营销。超级天猫君的表情包「8 月一个注定的运动季」登上了「钉钉」这一协同工作的 App。追金文案海报，借势「热点」营销，随着中国首金的击落，天猫快速做出反应，在微博上发出一幅 GIF 海报。海报紧紧围绕着卖货与红包这两大点。既「蹭」了的热点，又精准地打到了自己的营销 campaign，一箭双雕，达到了双重宣传效果。

从数据上来看，在整个传播期间 #天猫超级运动会# 在微博上的阅读量也已达到 3.1 亿，大大超过其他同期的奥运营销相关话题，效果显著。

2.网易云营销乐评系列整合营销

2017年网易云音乐乐评系列整合营销的成功是有目共睹的，掀起了一阵阵热议。3月20日，登上杭州地铁1号线的乘客都被映入眼前的这一抹鲜艳的红色亮翻眼。车内的布置采用了网易云音乐的主题色——红色。86条精选乐评布满1号线的地铁车厢，使这趟列车成为了名副其实的“网红”。6月5日，网易云音乐和扬子江航空联合打造国内首趟“音乐专机”。当天，从上海浦东飞往海南三亚的几百名旅客有幸体验了一把三万英尺的“撒Fun”。8月6日，网易云官方公众号发布推文《杯子上的口红印竟如此性感……》，请来了漂亮的小姐姐为大家揭秘各大INS网红的拍照法则，而每位小姐姐受众都有一个相同的杯子。8月7日，网易云音乐和农夫山泉揭晓谜底，为大伙带来了“乐瓶”。网易云音乐联合农夫山泉在全国69个城市推出了首款限量版“乐瓶”，并在京东同步发售。网易云音乐标志性的黑胶唱片图案和用户乐评分布于农夫山泉瓶身，每条乐评都赋予了瓶子独特的情感。通过扫描二维码还能够跳转到网易云音乐相关的歌单。

以上两个案例都是以确定一个传播主题，整合不同的传播手段而展开的营销战役，在较短的时内达到了十分显著的效果。高端营销推广平台鹿豹座希望以上案例能够给大家很好的借鉴。