每年春节都是一场大型的国民迁徙活动，伴随着人们归家的，自然也少不了一份份代表着心意的礼物。为了在这场送礼大战中突破重围，抢占销售鳌头，众品牌纷纷使出营销大招。据鹿豹座平台小编了解，今年春节，南方黑芝麻就打造了走心的营销，打响了春节营销战役的头炮。
品牌简介
南方黑芝麻集团股份有限公司始创于1984年，是一家以黑芝麻产业为主业、集黑芝麻健康产品研发、生产、销售为一体的大型民营企业集团。近年来，南方黑芝麻品牌从包装到内核都实现了全面升级，“关爱父母，我选滋养”成了新的品牌主张。品牌升级后的南方黑芝麻联动华扬联众、阿里系资源以及聚划算平台进行了深度合作，通过强强联手，助力南方黑芝麻营销。
营销套路
1.预热话题 引爆舆论
在阶段的预热期，南方黑芝麻着重“爸妈三字经”的多维度话题炒作，以“父母唠叨”为落点，将“早点睡”、“常回家”以及“对象呢”等诸如此类的“唠叨三字经”融入传播中，让消费者产生共鸣，通过社交媒体大号的软性传播，引爆舆论，同时引导消费者参与H5互动及引流手淘穹顶搜索品牌信息。
2.融合资源闭环营销
积累了一定的舆论关注度之后，中期阶段延续“爸妈三字经”话题，利用阿里生态圈资源，依托智能互动技术的驱动，进行全线推广。在淘外，通过UC开屏、OTT、优酷暂停和情景广告等渠道启动场景式体验营销；在淘内，结合促销互动机制，打造“爱的翻译器——读懂爸妈三字经”穹顶H5，引流用户落地至天猫大的营销阵地-聚划算品牌团，淘外和淘内充分融合大数据，真正形成闭环营销。
3.白皮书续热 高效转化
而在第三阶段，南方黑芝麻联动华扬联众和淘宝头条，聚焦时代下亲子关系问题进行深入探讨，在淘宝PK进行投票活动，广泛收集大数据整理成“非和谐亲子关系”白皮书，再次升华品牌和消费者之间的情感联结，并在淘宝的种草日报社进行广泛曝光和传播，将消费者的痛点实行高效转化，继续为营销续热。
南方黑芝麻通过精准的策略方向，触动消费者，整合华扬联众、阿里生态圈打造传播爆点，淘内淘外全渠道资源配合，在春节的礼品市场中，成功抢占一席之位。鹿豹座小编认为，南方黑芝麻此次营销，成功大化了品牌、产品、消费者三方之间的影响力，是春节推广期间的一个的传播示范。
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