随着春运大幕的开启,春节也进入倒计时,各大品牌纷纷借势来了营销。在大家都在强调“回家”、“团圆”的当口,春节营销怎么玩出创意来?据鹿豹座平台小编了解,护肤品牌原生欧芙兰剑走偏锋,精准地抓住了春节的吸睛点,戳中了网友的心,成功掀起了一轮关注热潮。
品牌简介
原生欧芙兰是一家致力于原生态护肤品研发、生产、销售的品牌。品牌自创立以来,产品覆盖全国32个省,500多个城市,深受广大消费者的喜爱。
营销套路
1.“病毒式”刷屏H5
进入2018年,原生欧芙兰连发两弹春节创意“病毒”H5(#过年不带礼,丈母娘做饭都不放过你#和#借过,老司机上路了,传送一份密旨#),以“抢票难、催婚、催生、聚会尴尬”等这些日常化场景为切入点,从而引出“春节为什么不想回家”的话题。然后一个神转折,激发观众“回家过年”的急迫心情,引发网友自发传播。
2.整合资源
H5传播,原生欧芙兰以“好玩、情感需求”为出发点,整合多平台资源,联合微博、微信等移动终端开展霸屏式创意营销;此外还签约AI营销数据系统,以突破传统的大数据,配合微博、微信新媒体、视频网站、自媒体、搜索引擎优化等打造互联网传播社区,实现线上线下全媒体覆盖,抢占黄金流量入口,刷足品牌曝光度。
3.植入热门影视剧
继江苏卫视《一站到底》的火爆后,2018年原生欧芙兰将继续聚焦内容营销,在广告平台加大资源投入,联手热门剧开启全新的影视剧花式植入模式。
通过一系列营销,原生欧芙兰已吸引到众多网友的关注,其中两支H5就收获了200多万的浏览量。鹿豹座小编获悉,2018年原生欧芙兰将迎来品牌建设的十周年,相信其后续还会有更多的营销动作。
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