中国旅游业目前正处于转型升级的阶段，为满足旅游消费者新的旅游需求，智慧景区、智慧旅游、全域旅游等新概念兴起。景区知名度、旅游体验等成为人们关注的焦点。高端营销推广平台鹿豹座认为，现代景区要想吸引游客，离不开“三新”，即“新模式、新技术、新营销”。旅游业要整合地方文化、特色、民俗，从旅游走向产业，从线下走到线上，从旅游资源转向增值产品。下面便讲讲旅游推广方案该如何策划。

一、找准产品卖点 突出产品的IP识别

拿茅台酒来说，不是每一瓶53°酱香型白酒都是茅台。一定是贵州茅台镇那一小区域，而且是贵州茅台集团生产的酒，大到单位名称、地址，小到联系电话、商标、防伪标等都是这一产品的独特识别，旅游景区也是如此。

二、统一的营销宣传主题

目的只有一个，宣传要有连贯性、系统性。旅游营销有时有一种怪现象，今年营销广告投放一个市场，没啥结果，明年无论减弱、加强或不投，都很难出现结果。原因是多方面的，有主观因素，也有客观因素。但其中一方面很容易被营销经理忽略，就是主题不统一，营销目标不明确。

三、价格体系与营销区域人群消费水平相当

同时还要考虑渠道商家利益，线上OTA利益则要重点考虑。人家不挣钱，凭啥用互联网资源大力推广你景区？至于特殊时段的促销政策，也是一项重点，景区性质不同，区域不同，推促销的节点也不一概而论，限于篇幅不再展开论述。

此处也要提一下旅游年卡。年卡的形式很多，有温泉、滑雪、游乐场、酒店等深入消费或二次消费项目的景区，可以推广储值卡，大概的原则也是传统商家都常操作的情况，储值越多，单次消费越便宜。而对名山大川、宗教遗存等内容相对单一的景区，推出年卡就很有必要。比如周边市民办个年卡登山，总比天天买门票合算。

四、进行市场布局和确定区域市场

根据景区开放时间长短，至少细分到本地核心市场，周边一日游重点市场，二日游主要市场，三日游远端市场，和更远及外省地接市场。同时要委派区域经理电话跟踪，必要时上门走访，起码淡季要走访一遍。

高端营销推广平台鹿豹座认为，中国的旅游景点在市场上是很火爆的，无论是入境还是国内，不过市场虽好，但可供旅客选择的景点也有很多，想要从众多的旅游景点中脱颖而出，在旅客心中占据一定的定位，需要进行一定的网络推广。