现如今，使用意见、网络红人成了很多公司营销的惯用手段。那么，品牌方如何找到合适的“影响者”？如何激励“影响者”心甘情愿地为你的产品做代言？鹿豹座平台小编了解到，近日开始吧与千里走单骑旗下雪山庄园，联合打造的“重回丽江之美”体验活动，是个不错的案例。
品牌简介
开始吧作为提倡美好生活方式的新型消费投资平台，已上线近1700个民宿、餐饮、农业等领域项目，吸引了众多城市新动力人群。
千里走单骑品牌以其探寻旅行目的地的生活艺术特色，在众多城市建设其自有度假酒店，升级文旅时代，吸引众多旅行爱好者抵达另一个自己。
营销策略
1.选择目标客户群体
开始吧和千里走单骑从目标用户为中心点出发，选取具有“城市新动力人群”、“探寻美好生活”标签的不同领域的核心人群：医生、律师、工程师、投资人、摄影师、设计师、作家、画家、民谣音乐人、职业经理人……邀请他们来到丽江，入住雪山庄园，分享此次活动体验。
2.预热触达核心受众
锁定目标受众群后，“重回丽江之美”活动分三个渠道进行招募：朋友圈、微信公众号和微博。朋友圈是此次活动的重要阵地，摒弃了与大V的合作，开始吧和千里走单骑选择了50位各行各业的意见，同时利用微信、微博将动邀请信息传达给不同爱好，却同一特性“热爱美好生活，愿意发现美好事物”的人群中去。活动上线3天，报名突破8000人次。
3.以朋友圈传播为中心
充分利用36位核心用户嘉宾朋友圈，舒适的入住体验、贴心的管家、周边玉湖雪山的自然风景，都使嘉宾拍下美景美图，自发性发布朋友圈。
活动进行时，用直播的形式展示各种场景，纳西村民杀猪饭、围炉音乐夜、雪山脚下奔跑、雪山庄园内小憩……在线观看人数共达80多万，线上观众身临其境；活动结束后，通过体验嘉宾分享旅游感受，制造相关话题，精准触达热目标受众人群。
鹿豹座小编获悉，开始吧和潜力走单骑此次营销成效显著——终以150万精准人群覆盖实现高关注度和高转化率的双重效果。
|