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当前的 “新四大件”改变消费习惯皆因消费结构升级
更新时间:2018-03-08 发布:www.1024sj.com

从上世纪50年代的“三转一响”,到80年代的彩电、冰箱、洗衣机、录音机,再到如今的智能家电,畅销消费品的变迁体现了中国消费能力的升级。2月22日,商务部公布数据显示,2018年春节期间,全国智能高清电视、烘干一体洗衣机、扫地机器人、净水器畅销,已取代传统四大件,成为新“四大件”家电。在本期“从春节购物看消费升级”系列报道中,除了探寻家电“四大件”变迁背后的动力外,我们还收集了商超、购物中心、电商三个销售渠道在春节期间的销售数据,重点关注2018年春节期间畅销品、高人气业态,探寻消费升级背景下消费者的偏好变迁及其背后原因,为消费者提供消费指导。

   注重品质,已经成为2018年春节的一大突出特色。2月22日,商务部公布数据显示,除夕至正月初六(2月15日-21日),全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元,比去年春节黄金周增长10.2%。值得关注的是,名列消费者家庭耐用品名单榜首的“四大件”有了全新的变化,从20世纪80年代起流行的电视机、冰箱、洗衣机、录音机,变为了智能高清电视、烘干一体洗衣机、扫地机器人、净水器等兼具智能和品质的家电。“四大件”焕颜,背后体现的是消费结构的升级和中国消费者对生活品质的追求。


   “四大件”焕颜


   春节黄金周后的各大平台公布的数据,无疑是监测中国市场消费趋势变化的重要风向标。2月22日,商务部发布的一组数据引起关注,在这组数据中,除了全国零售和餐饮企业实现销售额同比增幅超过10%之外,一个值得关注的变化便是排位在前列的家庭耐用消费品的变化,智能高清电视、烘干一体洗衣机、扫地机器人和净水器被列入了购物名单中,取代传统“四大件”,成为引领消费升级的“新四大件”。


   “四大件”的变迁,体现着消费结构的深层次升级。最早的“四大件”一词起源于上世纪50年代后期,指的是当时我国有能力出产,而为各个家庭所希望拥有的四件家庭物品,分别是收音机、自行车、缝纫机及手表。而后随着改革开放的持续推进,四大件所代表的物品逐渐发生变化,以电视机、电冰箱、洗衣机、录音机为代表的电子产品消费时代到来,极大地丰富和改善了我国家庭的日常生活。


   “这些新兴产品,有着实用性、时尚性、方便性等特点,正逐渐成为具有时代特色的‘新四大件’”,北京商业联合会副会长高波表示,随着时代发展,消费者需求也在发生变化,以净水器、空气净化器为例,过去消费者对水和空气了解有限,现在更为关注健康需求。


   中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍指出,如果说最早的“三转一响”只是机械能,那么到了上世纪八九十年代,彩电、冰箱、洗衣机等产品顺利“接电”,而现如今,智能高清电视、烘干一体洗衣机不仅“接电”而且“触网”,更蕴含了高精尖的人工智能技术。


   智能家电受捧


   智能化是消费升级的一个重要趋势。在北京工商大学经济学院贸易系主任洪涛看来,智能家电是智能消费非常重要的一部分,从智能家电的兴起可以看到,消费者的消费习惯正从物质性消费,向精神性、享受性和文化性消费转变。


   从2017年公布的家电销售数据来看,可以清晰地看到这种智能化、消费升级趋势。据工信部2月2日发布的《2017年电子信息制造业运行情况》显示,2017年,彩色电视机生产量增速同比回落7.1个百分点,而智能电视却逆势增长,同比增长6.9%。这种对比在网购渠道中更为明显,据工信部赛迪研究院2月8日发布的《2017年家电网购分析报告》显示,目前市场占比38.1%的HDR电视,凭借着高显像等性能优势,在过去一年的增幅达235%,加速普及;人工智能电视市场占比16.1%,增速高达284%,也将很快成为线上标配的电视类型。


   不仅是电视,《2017年家电网购分析报告》显示,洗衣机行业也正悄然进行着消费升级,洗烘一体机成为增长最快的洗衣机品类,2017年零售额同比增长了84.4%,与之可形成对比的是相对传统的滚筒洗衣机和波轮洗衣机的零售额同比增幅分别为43.46%和35.32%。此外,洗碗机出现零售额增幅高达180%的井喷式增长。而在2月21日发布的《2018中国人新年俗报告》中,来自天猫的年货节数据显示,新年烹饪机器人增长了145%,擦窗机器人增长169%,依托智能家电,年轻消费者正逐渐从传统的家务中解脱出来。


   消费结构升级


   创新型产品和服务消费是今年消费结构升级的主要方向,随着人工智能、互联网、云计算以及大数据技术的日趋成熟并应用到传统家居、家电、汽车类等多个耐用消费品领域,这些新型消费品将拥有巨大的增长空间,赵萍对北京商报记者表示,“耐用消费品消费一直是体现消费结构升级的重要标志之一”。


   在洪涛看来,不同于传统的“四大件”,新兴的“四大件”同时具备三个特点,它们既是实物商品,也是服务商品,同时还是体验性商品,正成为一种新的时尚。需要注意的是,智能产品的崛起背后智能技术的支撑,比如互联网、物联网、大数据、云计算、AR、VR、区块链、人工智能等,新技术的突破推动着新产品的出现,还推动着新业态的崛起,比如体验店、智能店、无人店,都是为了适应新商品,并以市场需求为导向。


   赵萍认为,在互联网、物联网强势发展的大背景下,今后更多家用电器将先后“触网”,智能冰箱、智能厨具、智能空调甚至自动升降的窗帘、晾衣架都将成为更多消费者的“新宠”,届时消费市场也会迎来物物相连、人物相连的新时代。

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