网络化信息时代,人们抱怨多的就是信息过多,让人无法迅速锁定有价值的部分。以此为市场切入,整合企征信相关信息,为用户提供全面、可靠、透明的数据信息,发展至今,电梯广告使用率越发升高。在新一轮的营销战役中,借助写字楼电梯电视广告的有力宣传,与白领人群展开深层次沟通,开启新一轮品牌扩张之路。
01直切需求痛点,引发情感共鸣
品牌想要深入人心,给消费者提出一个核心使用场景则是个高效做法。在创意表达时,区别于用同一个广告视频面对所有受众的常规做法,针对不同类型的用户制作相应的广告视频,以初入职场的白领、销售、老板这3类用户在工作中面临的找工作、找客户、找合作伙伴的使用场景进行创意表达,直击用户痛点,引发强烈情感共鸣。
入职场的年轻白领,几经周折,好不容易拿到offer,却不会选,不清楚公司情况,害怕公司不靠谱、没前途。
作为销售新人,找客户就像大海捞针,无从下手,对客户信息不了解,打电话得到的答复都是不需要,不了解,没事件,你们干什么的。
作为企老板、部门决策人,手握订单、合同不敢签,对客户信息不了解,害怕对方企没诚信,被忽悠,更怕尾款要不回。
颠覆传统教导式的影响,以制造场景的形式影响目标用户,以工作中常见的核心需求,通过内容场景化的形式进行展现,加上写字楼电梯场景与广告内容场景的组合,还原用户的工作现场,引发共鸣。
02瞄准写字楼电梯,精准覆盖白领人群
写字楼电梯是白领场景中每天出入多的场所,要将目光瞄定到写字楼电梯电视,以此为重点突破口,全面抢占目标受众注意力。
梯内电视+梯外电视+框架海报”构成的楼宇电梯媒体产品矩阵,针对白领白领人群,助力品牌精准触达白领人群。
互联网产品大多虚拟、不可触摸,和我们现实生活有着某种隔阂,而电梯这种深入受众生活圈的媒介形式,却能给人一种亲近感。
互联网时代的品牌投放,已经由流战进入场景战。从广告口号,到广告视频内容场景表达,再到通过电梯广告对写字楼场景的精准触达,迅速深入受众心智,成为白领工作中必不可少的好帮手,成功开启新一轮品牌扩张之路。
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