半年的整体家电市场也持续走在下行通道，从7月开始，家电整体市场零售额分别为1382亿元、1331亿元、1372亿元、1375亿元，同比下降为10.7%、4.7%、6.3%、2.8%。

   值得注意的是，以往线上市场的拉动引擎作用明显，但下半年线上市场的拉力明显减弱，中怡康数据显示，2018年8-10月空调的线上线下出现了双线下降的局面，而线下市场下滑幅度更大。其中线上零售同比增幅下降1.4%，零售额同比增幅下降2.2%，线下市场零售同比下降9.5%，零售额同比下降7.1%。而在线下市场，四级市场的降幅深，零售和零售额同比下降数字分别为14.7%和12.3%。

   中怡康预测，2019年双旦市场（2018.12.17-2019.1.6）整体规模达171.2万台，零售额为65.7亿元。在市场增幅方面，对比2017年双旦市场(2017.12.18-2.18.1.7)，中怡康给出了双降的预期，整体零售同比下降9%，零售额同比下降9.1%。

  不过，根据双十一期间的表现来看，尽管整体市场不容乐观，但具体到企来看，龙头企仍然能在双降的市场中收获增长。美的家用空调2018年双十一当天全网销售11.6亿元。格力空调方面，天猫宣布格力1小时51分破亿。11月1日到11日，奥克斯空调销售额超过20亿元，同比增长87%。

   整体市场增幅下滑，线上线下是割裂还是共融？在线上市场红利不再高歌猛进，各空调企开始不断从自身入手，挖掘企增长内生潜力。在2017年开辟了网批模式的奥克斯，通过厂家直供的方式真正让利于经销商，打造至真至诚的利益共同体。 而在2018年底，奥克斯又推出了“X战略”，计划将以奥克斯主导产为基础搭建O2O平台，为更多中小企服务，为经销商赋能。随着“网批模式”愈发的趋于成熟，持续加码“赋能零售”，通过一系列的赋能，深耕零售，巩固线下的市场影响力。