国内彩电市场已饱和，近两年我国彩电产形势并不乐观。中怡康数据显示，2018年我国彩电零售为4653万台，同比下降2.7%;彩电零售额为1421亿元，同比下降11.4%。中怡康预测未来三年彩电市场还将有小幅度下降。

   虽然当前彩电市场销售总相对低迷，但产品结构升级趋势更为显著。据中怡康统计，目前我国电视保有5.5亿台，其中仍有1亿台CRT电视存在于诸多家庭当中，还有2.2亿台非智能液晶电视，剩余2.3亿台为智能液晶电视。智能电视正成为市场主流和趋势。

   在彩电市场增长乏力背景下，智能电视顺应产品升级趋势，成为各大国产彩电企争相布局的重点。海信电器近日宣布，目前海信互联网电视激活用户已达到4037万，其中国内用户3225万。TCL近期公布的销数据显示，其2018年智能电视销为2118.2万台，同比增长40.3%。

   据家介绍，目前智能电视已经进化到了人工智能电视，语音操控、人机互动等成为吸引消费者的“卖点”。根据奥维云网数据，2018年前三季度，AI电视的市场占比达到49.5%。也就是说，市场上每售出两台电视，就有一台是人工智能电视。

   “大屏时代已经到来，AI电视成为市场主流。”海信电器营销公司总经理王伟认为，65英寸大屏和AI智能电视正成为中国彩电市场进入“更新换代”新阶段的宠儿。

   消费升级和大屏交互升级，正在助推智能电视成为家庭场景核心。对消费者来说，除传统的收看电视节目外，还可自行安装和卸载软件、游戏等第三方应用程序，从而实现玩游戏、在线购物、查询信息、人机互动等功能。而以OTT（通过互联网向用户提供各种应用服务）为核心的电视大屏市场也被赋予全新想象力。

   为进一步促进国内消费增长，国家发展改革委、工和信息化部等十部委不久前联合印发《进一步化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案》，提出将支持绿色、智能家电销售，促进家电产品更新换代。