618大促都是家电行的重头戏，今年厂商的重视程度和紧迫感尤其明显，给人一种“成败在此一战”的感觉。

   这当然是有原因的：一方面，今年一季度家电整体销售延续去年全年的颓势，甚至有加速赶底的趋势——多个渠道行统计数据显示，几乎所有的家电品类在销上同比都出现负增长；另一方面，厂商在五一这个重要节点虽早早布局，但销售却完全没有达到预期。在这种背景下，618有望取代五一，成为今年上半年家电市场大也是火力集中的一场促销战役。

   事实上，618大促战火已早早燃起。本月中旬前后，包括苏宁易购、京东、阿里等电商大佬纷纷启动618大促，苏宁则推出10亿元补贴“以旧换新”以及“3小时内1小时送到家”服务；京东为保障618购物节，物流二季度将扩招5000员工，并且联合企定制京品家电，如与美的集团敲定1000万台产品供货；天猫无忧购则宣布启动“尖峰体验标准”建设，打造晚到必赔、48小时极速售后正品溯源、一物一证等服务。

   家电厂家告诉笔者，今年家电618大促，不只是简单的京东、天猫等平台商启动早，要求企提供的产品、促销等资源力度大，更为重要的是，战火开始全面从中低端产品向高端产品燃烧，包括索尼、博世西门子等一些外资品牌也将会“参战”。

   从家电消费端来看，在“房子是用来住的”战略背景下，家电市场的增面临极大的挑战；同样，在外部经济环境跌宕起伏的背景下，“有消费能力却不敢轻易消费”占据上风，存市场的更新迭代，想要激活也相当不容易。存增皆受限的环境下，家电厂商们只能通过“干掉对手腾出空间”。