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一个潜力巨大的新市场--软体家居行业
更新时间:2019-06-13 发布:www.1024sj.com

软体家具市场是一个成长迅速、潜力巨大的成熟市场,从2010年迄今,全球软件家具产值总体呈现上升趋势,从2010年的279.78亿美元发展到2016年的538亿美元,复合增长率约为11%,发展迅猛;2017年,受行业周期性影响,产值有所下滑,2017年全球产值约为467.06亿美元,2018年已经突破了500亿美元;可见软体家具的行业规模极为可观。

   在多年以前,中国就已经是全世界大的软体家具消费国和生产国。而随着中国城镇化的进程,房地产市场总体呈现上升趋势,商品房销售与家具置换带来软体家具需求。市场对于软体家具的需求还将逐步增加,预计未来软体家具将继续保持稳定增长,未来在消费升级及消费主体年轻化的趋势下,软体家具渗透率以及价格有望持续提升,2020年有望达到2200亿元市场规模。


   相比发达国家,我国软体家具市场集中度较低,CR4为12.09%(美国CR4为50%),以顾家为代表的软体家具企业存在很大的增长空间。软体家具龙头品牌各有侧重,形成差异化竞争格局。行业内龙头企业擅长领域不一样,存在着差异化的竞争格局。敏华主打功能沙发,顾家家居主打的是休闲沙发,包括皮艺和布艺沙发。


   在市场销售收入的节节攀升的背景下,行业内还涌现出一批优秀的企业,并形成三个梯队。


   *梯队是行业内龙头企业,包括顾家家居股份有限公司、敏华控股有限公司、喜临门家具股份有限公司、梦百合家居科技股份有限公司、宜华生活科技股份有限公司等。


   第二梯队是行业内知名企业,如深圳市左右家私有限公司、全友家私有限公司、北京爱依瑞斯家居用品有限公司、深圳兴利家具有限公司、深圳天诚家具有限公司、深圳市远超家居有限公司等。


   第三梯队是众多中小企业,如安徽省圣飞宇珑软体家具有限公司、临泉县澜欧软体家具有限公司、鹤山市雅瑶海马软体家具有限公司、济南今喜软体家具有限公司、米歇尔沙发软体家具(宁陵)有限公司、安徽金方软体家具有限公司等。


   不过,从市场份额来看,行业内龙头企业占据的份额并不高,中小企业仍占据主导地位,产业集中度较低。但中小企业产品多集中于国内低端市场,产品同质化现象较为严重,随着人们生活水平的提高,更多的消费者将选择更具品牌知名度的龙头企业的产品。


   与此同时,龙头企业为提升影响力及竞争力,纷纷加大研发力度,愈加重视产品创新与技术开发,并取得了显著成效。例如,梦百合家居科技股份有限公司拥有授权专利70项,其中境内发明专利11项。公司“可生物降解的慢回弹记忆绵”、“可降解式聚氨酯与乳胶复合床垫”、“三层婴儿保健枕”等7产品被江苏省科技厅评定为高新技术产品。


   区域分布方面,中国软体家具制造企业大多数集中在华东和华南地区。2018年,华东地区销售收入所占比重达41.64%,华南地区占比31.32%,合计比重超过七成,其余地区均在13%以下,区域集中度较高。


   在华东和华南地区中,又以广东省、浙江省、江苏省、山东省、湖北省等占比较多。2018年,广东省实现销售收入244.67亿元,占全行业销售收入的比重为29.60%,位列首位;浙江省位居第二,实现销售收入141.82亿元,占比17.16%;江苏省、山东省、湖北省销售收入比重均在4%以上。


   总体来说,软体家具市场上品牌林立,依然以中小企业为主,但品牌效应逐渐显现,市场份额逐步向优势品牌集中。同时,产业的集群化趋势日益明显,这提高了我国家具制造业的专业化程度,形成了产业规模效应。


   Q软体家居行业发展现状及趋势预测


   


   行业具备广阔发展前景


   


   近年来,中国软体家具制造行业保持稳定发展状态。尽管在发展过程中也出现了一些问题,尤其是2008年以来受金融危机影响,行业发展速度有所放慢,但在国家整体经济形势向好的大环境下,中国软体家具制造市场仍具备广阔的发展前景。


   同时,产业振兴规划助力软体家具制造行业发展。根据《中国家具行业“十三五”发展规划》提出的目标,家具行业要主动适应经济新常态,加快转变发展方式,保持行业稳定发展。


   进入中高速发展阶段后,稳中求进将是家具行业发展的总基调,保持主营业务收入年均9-10%左右的增长;家具行业要进一步加强贸易交流,适应全新国际形势,充分打造行业合力,积极应对贸易摩擦,提升产品附加值和对外贸易水平;要继续巩固和提升中国家具在国际市场的主导地位,保持家具出口值年均3-5%的增长。


   


   


   全球软体家具行业发展趋势预测


   


   1、市场容量持续保持增长。软体家具市场需求与房地产市场密切相关,欧美等一些发达国家和地区较早经历了城市化,现存大量老旧的房屋需进行翻新改造,从而形成对软体家具的稳定需求;同时,发达国家居民更注重居住条件的舒适性和便捷性,对软体家具有较大的更新需求,进而给软体家具产业的发展带来了新的契机。以金砖国家为代表的广大新兴市场国家,近年来城市化进程不断加速,城市人口不断增加,城市新房建设力度不断加大,逐渐成为全球软体家具市场需求新的增长点。


   2、消费者对软体家具产品品质要求将越来越高。随着居民可支配收入水平的不断提高,家庭生活品质也将不断提升,消费者对软体家具产品已不仅仅要求其满足基本的使用功能,而且更加关注产品的内涵和品质,消费者选购软体家具产品时将越来越关注其品牌定位、设计理念以及健康环保等因素。消费者对软体家具产品的需求已从原先的满足型消费向享受型消费转变。未来,软体家具生产企业将更加需要在品牌、设计、环保等方面加大投入,以迎合消费者对高品质软体家具产品的需求。


   3、产品销售渠道将日益多元化。近年来,随着电子商务的兴起,消费者的购物习惯也在发生改变。通过电子商务网站的平台,可以全方位地向消费者清晰地展示样品,减少了中间环节,使得生产者和消费者的直接交易成为现实。未来,电子商务模式将成为现有实体门店销售模式的有效补充,软体家具行业在坚持以实体门店为主体销售模式的前提下,新型电子商务模式的销售规模也将进一步扩大,并具有较为广阔的市场空间。

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