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家电业在良好政策下的勃勃生机
更新时间:2019-06-26 发布:www.1024sj.com

在家电方面,方案鼓励消费者使用节能、智能型家电,并鼓励有条件的地方给予适当支持,同时亦鼓励智能家居行发展,推动行升级。

   有家表示,随着政策的逐步落地,家电市场正在迎来升级消费的集中爆发。随着堪称“史上强”的618活动迎来收宫,各家纷纷交出亮眼的成绩单,今年“618”的家电大爆发很好地印证了这一点。


   618:家电迎来大爆发


   从网上各家披露的战报数据来看,家电市场在今年“618”迎来了大爆发,在各平台都取得了亮眼的成绩:苏宁大数据显示,开售1小时,彩电销同比增长176%,厨卫电器销同比增长183%,冰洗产品同比增长189.7%;京东家电2分36秒整体成交额突破10亿,截至1点整整体成交额相比去年同期翻番;天猫家电16日行整体爆发,大家电仅用90分钟就打破去年全天成交额,小家电1分钟破亿,4分钟破去年1小时记录;国美管家GMV同比提升222%,新务(舒适家、IXINA、厨空间等)GMV同比提升197%……


   此外,今年进入“亿元俱乐部”的家电品牌也比去年增多,据苏宁大数据显示,海尔、美的等头部品牌纷纷进入亿元俱乐部;而天猫618战报亦显示,成交破亿的品牌中,创维、奥克斯、九阳、志高等家电品牌均榜上有名,占比近4成。综合来看,可以看出在今年的618年中大促中,虽然其他类别销售同样不俗,但家电类别取得的成绩无疑是当中为亮眼的一个,成为了今年“618”的“C位”。


   “智能”“绿色”等成关键词


   消费升级之下,消费者渴望更有感的生活品,另一方面,政策亦鼓励消费者使用节能、智能型家电,反映到这次618之中,618期间,京东高能效空调成交额占比达50%以上,扫地机器人、擦窗机、拖地机等品小家电合计成交额同比增长超200%;苏宁小家电悟空榜亦显示,扫地机器人、美容器等均遭到疯抢,戴森吹风机、卷发棒皆成为爆款。智能终端方面,苏宁50吋以上4K、8K电视成交占比达100%,8K电视销5倍递增,OLED和激光电视销售分别同比增长189%和256%;京东数据亦显示,在18日零点开始后的抢购热潮中,55吋及以上电视42秒卖出10万台,75吋大屏电视个小时销同比增长超300%……从数据可以看出,“智能”和“绿色”正成为家电类的关键词。


   有分析人士指出,随着新中产的崛起、90后逐渐成为消费主力,家电市场已经从“满足使用”逐步向“满足品”转变,而随着政策的逐步落地,节能智能型家电产品惠民力度有望再加码,“智能”“绿色”将成为家电消费升级的需求导向。


   政策助力家电行


   自今年以来,相关部门已经连续发布了多个相关政策助力家电行消费升级。除了前文提到的6月初国家发改委、生态环境部、商务部印发的《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案(2019-2020年)》外,在近的6月16日,国家发改委等七部委就联合印发了《绿色高效智能行动方案》,提出到2022年我国绿色高效制冷产品市场占有率将提高20%,实现年节电月1000亿千瓦时。


   今年3月份,工信部、广电总局和央视总台三部联合印发《超高清视频产发展行动计划(2019-2022年)》,提出按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产发展和相关领域的应用。


   19年年初,十部委联合发布《进一步化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》,提出6个方面24项政策措施,通过补贴等惠政策,顺应消费升级大趋势,促进形成强大国内市场,推动消费平稳增长。

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