7月作为2019年下半年家电市场竞争的开局月，当前尚未给相关家电厂商带来更多的意外和惊喜。

   但是，空调、冰箱，以及洗衣机企纷纷迎来收官战；彩电、厨电企则在谋求一轮破局战，推新品出新招；大家电企，则在未来几个月的市场上，聚焦大的诉求、欲望和期待。下半年家电市场的再次引爆和强劲反弹，只是时间的问题。取决于不同企和商家的魄力与决心。

   每一轮市场下跌，都在孕育新一轮反弹行情。这是常态化的市场规律，在家电圈看来，2019年的下半年家电市场同样在酝酿着一轮大的反弹行情，并已经聚焦了大的力和动能。主要集中在三个方面：首先是国家发改委、工信部相关职能部门，以及地方政府；二是各个行和领域的头部企和大品牌们；三是处在快速多变行情之中的众多消费者们。

   政府刺激消费的方向，不会动摇

   当前，家电消费作为中国家庭日常消费的主动军，对于整个经济的拉动和提振作用不小。从今年初开始，三大国家产政策直指家电消费市场，意在鼓励家电市场的“智能健康”和“更新换代”两大消费突破口。目前，北京、广西两地陆续制定地方版的家电补贴新政，在国家发改委等相关职能部门的推动下，虽然国家财政直接补贴的可能性较小，但其它地方政府也将陆续在今年下半年推出相关补贴，至少在消费信心上，可以帮助家电厂商掀起一轮促销和引爆热潮。

   应该看到，当前房地产市场的调控已经步入稳定期，虽然过去两年来的房地产调控直接抵制家电消费的强劲增长。但是国家已经注意到，要通过补贴政府引导消费者的“淘汰老旧家电”、“加速智能绿色推广”力度。所以，国家对于家电消费的刺激政策方向和动作不会减少和放慢，预期会增加。

   头部企探索新出路的决心，更加坚定

   在经过一年多的市场低迷态势后，越来越多的家电企和商家，已经开始适应当前市场格局、竞争节奏和消费局面。也在积极采取多变而灵活的市场节奏，应对这种市场环境。因为所有家电企深知：没有永远只涨不跌的行，只有应时而变、逆势增长的企。在这种情况下，各个品类的头部企已经开始探索并寻找新的赛道。

   对于大集团化的家电企来说，在5G、智能化的浪潮之下，推动家电产品从过去的单台化拼低价，向场景化、模块化以及集成化的拼服务、拼技术、拼能力，是现实可行的向和趋势。也是当下包括海尔、美的、海信、长虹等企们，正在探索的一条成熟道路。可以说，各个行的头部企们，不只是在推动产品销售的套系化，还在探索新的渠道和新的营销模式，特别是借助互联网社群平台，不断突破。

   家电存市场的空间，不容小觑

   中国是家电制造的大国，更早在多年前便成为家电消费的大国。特别是大使用了10年、20年的老旧家电的保有，近年来一直“持续攀升”。这已经成为众多中外企拓展中国市场的一座“富矿”。虽然受制于消费习惯的影响，中国家庭对于家电是不坏不换，以及近一年多来外部经济环境对于主动消费需求的限制，很多家电企的拓展“老旧市场”，步伐缓慢。

   目前仅电视机市场上，CRT电视存还高达1.8亿台，而非智能电视则更是高达4亿多台；同样，中国家庭使用超过15年以上的空调、冰箱和洗衣机，都有上亿台的存。这些都是未来家电企寻求增长和发展的大动力。而突破口则一定在于消费者的消费习惯、生活方式的改变。

   接下来，对于众多家电企和商家来说，不能只盯着库存、销、利润等指标，来卖家电；而是要盯着用户的生活方式、生活习惯，以及生活理念，推动新生活、新理念和新主张。要像当年推广普及空调、微波炉等产品那样，从生活方式的角度不断突破，找到一条新消费之路。