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家电企业未来出口市场在哪里,南亚?
更新时间:2019-12-16 发布:www.1024sj.com

近期有数据显示,2019年1-8月,美国、印度从中国进口家电金额分别同比减少2.9%、6.7%,同时欧盟从中国进口家电同比增长11%。2019年1-9月,东盟、中东和日韩市场增长带动中国家电对亚洲市场出口增长5.6%至224.7亿美元,其中对东盟出口50亿美元,同比增长12.9%,其中对泰国、印尼、越南、马来西亚和菲律宾前五大市场的增幅均在双位数。

   虽然中国家电产品出口印度市场的金额在减少,但是中国家电企在印度的投资建设却没有放缓。12月10日,美的印度绿地(自购土地)项目一期厂房已封顶,预计2020年4月全线投产。按照规划,该项目投产后,可实现冰箱、洗衣机、净水器、热水器各50万台,家用空调150万台,商用空调25万台,空调压缩机450万台的年产能。另外,TCL华星正在印度建设当地液晶模组项目预计今年12月30日封顶,计划2020年投产。该项目包括了6条手机模组生产线和5条电视模组生产线,年产分别为3000万块和800万块。


   《2019年中国家电行三季度报告》显示,2019年三季度,国内市场销售额1745亿元,同比增长率为负4.2%,家电企面对的压力更加凸显。日渐饱和的市场,更加高昂的制造成本,让许多中国家电企不得不转移主攻方向。是越南为首的东南亚市场?还是以印度为首的南亚市场?中国家电企将作出何种选择呢?


   越南:不断上升的新兴市场


   相较于泰国、新加坡、印度尼西亚等地,越南市场还是一片等待开发的“处女地”:从1986年搞革新开放以来,越南GDP增速多年保持6%至7%左右,2018年更高达7.08%,创下11年新高。2018年越南实现GDP5542.3万亿越南盾,约合2449亿美元,总水平相当于中国山西省和黑龙江省的总水平。从人均GDP来看,2018年越南人均GDP为2564美元/人,与中国2007年水平相当;从城镇化率来看,2018年越南城镇化率为35.7%,与中国2000年水平相当。


   与此同时,家电产品在越南的渗透率较低。有统计数据显示,越南2018年空调冰箱洗衣机的渗透率仅为45%、58%和40%,与中国历史保有数据相对比越南2018年空调、冰箱保有水平与我国2007年相当,但是越南2018年空调、冰箱、洗衣机销售分别为194万台、256万台、210万台,增速分别为4%、6%、7%,较同年中国的增速要高。有理由相信,随着越南人均GDP进一步增长,越南消费者对家电的需求将进一步增加。


   而在越南的家电品牌格局中,日系品牌依然占据了主导地位。从目前占据的市场份额排名来看,排名的是松下,随后是海尔,飞利浦和夏普排名第四第五,美的排名第六。其中美的在越南曾使用东芝品牌,海尔曾通过AQUA展开洗衣机、冰箱的越南国内销售务。


   虽然中国家电品牌在越南还未占据主导,但是中国家电产品较为崭新的技术、更加便宜的价格足以吸引更多潜在的消费者。


   不过,也有消息指出,相对于印度、中国、新加坡等成熟市场,越南公路拥堵、港口混乱、土地和用人成本高涨、政府放宽管制的速度较慢,越来越多的企对此感到不满。单从港口的吞吐来看,2017年集装箱运输越南所占份额为2.5%,中国为40%,两者差距很大。另外,2019年上半年,越南多省工用房地产租金同比增长率达到两位数,令企的运营成本大大增加。


   印度:投资建厂自产自销


   让全有目共睹的是,近年来印度的发展十分迅速。近日,预测称,2019年印度的经济增速为6.1%,GDP总或为2.94万亿美元,位居第五。而按照购买力平价来算,2019年印度的的人均GDP将接近8500美元,GDP总或将达到11.33万亿美元,成为仅次于中国、美国,位居第三的经济体。


   在家电领域,印度则是一块蓝海市场。据调查显示,印度只有40%的家庭拥有电视机、29%的家庭拥有冰箱、11%的家庭拥有洗衣机、6%的家庭拥有电脑或笔记本电脑、不到4%家庭拥有空调。对于家电消费,印度市场还存在极大的潜力可以挖掘。据预测,2019年印度家电市场将增长6%~7%至7000亿卢比(658.5亿元),其中空调、冰箱、洗衣机、净水器、热水器的销预计达600万台、1300万台、800万台、700万台、400万台。


   经过短短几年发展,中国家电品牌销已占据印度家电市场份额的25%左右。海尔、TCL、创维、美的以及刚加入电视阵营的小米和一加,纷纷在印度投资建厂或计划建厂,中国家电品牌正在加快拓展印度市场的步伐。不过与在越南市场的产品倾销为主不同,中国家电企在印度正逐渐转向当地建厂,自产自销的模式。


   不过,作为第二大人口国(13.39亿),印度同时也是第二大伊斯兰教人口国。在其国内,80%的人口信仰印度教、13%的人口信仰伊斯兰教。复杂繁琐的宗教习俗成为中国家电企在当地发展需要去克服的障碍。此外,印度建厂的主要风险在也体现在当地政策变化上。据悉,去年7月TCL华星开始考虑印度项目至今,当地已就关税、企所得税做了好几次调整。

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