| 网销家具”：寒冬市场的逆袭？ |
| 更新时间：2012-11-19 发布：www.1024sj.com |
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双十一大战，无论是商品出售额、销破千万元的卖家数、客单价等方面改写了电商促销纪录，这其间，家居工作也在同步表演“速度与热心”：全友家私当日成交破1亿大关，曲美家具当日线上成交2000多万，酷漫居则摘取淘宝儿类出售……
在家居商场整体低迷的今天，网络双十一高成交额好像为商场注入了一记定心剂，秀丽的推行仗反面，家居商场能否回转严冬商场当时还不晓得。宁波曲美家具的高阳标明，家居电商运营方式当时仍是以补足实体店为主，独特节点促销大多亏本赚呼叫，暂难回转低迷商场。
光棍节出名家具品牌网络销倍翻
超低价和惠套餐赢得高人气
淘宝在光棍节这天让寒冬经济火了一把，家居建材表现不俗。单日成交金额逾越12亿，其间仅家具品类出售额就过3亿。当日成交破1亿的全友家私打破了天猫途径家居类产品出售的历史纪录，在淘宝天猫商城当日出售排行榜前三甲中赫然在列，其他品牌如顾家家居、曲美家具及林氏木都有不俗的表现，顾家家居天猫旗舰店当日出售额打破6000万，林氏木5800余万，曲美家具当日线上成交也达2300多万，酷漫居以2000万的高出售额一举成为淘宝少年家具类出售。到昨日，淘宝家具按销排名酷漫居依然位列。
“光棍节当天的成交添加比上一年同期添加了5倍左右。”林氏木客服说，双十一活动早在九月就初步准备了，选产品备库存，包括指定结束的降价崎岖等等，并且网上还提前初步预售商品。
寒冬商场消费者更注重比代价和效力
商家为争人气往往亏本推行赚呼叫
淘宝光棍节一役，家具商赢得秀丽，有人说消费者这么合作，说明家居商场仍是很有活力的，也有人说网络出售就是敌对严冬经济的一记良方。光鲜的数据反面，商家是不是真的赚得盆满钵满，将来推行的重点将侧重于网店呢？
“底子不会，双十一的高出售额只是一场秀丽推行战的效果，很难借力改动低迷的商场局势。商场越是不景气，商家就越要拉动人气，所以网店在独特节日就会推出超低价的新单品、新套餐，底子上是亏本赚呼叫，过了这天活动就结束了。曲美全国线上线下的常规类产品定价都是一起的，不存在网店更贱卖之说。宁波网店销只占总销10%左右。”宁波曲美家具的高阳标明。
宁波多喜爱少年家具的杨健认为，家具作为大额消费品，触及料、颜色和感，消费者一般都会去实体店看过判定了再下单。“当时网销只作为实体店出售的辅佐方式。”
内人士标明，“双十一”是一起成功的推行案例，事实上不是商家赚钱的日子，更像是商家烧钱打品牌、提升影响力的日子。
网络推行仍属少数人的狂欢，难以逆市
实体店网店合力才华分羹更多商场
数据闪现，上一年全国建材家居卖场出售额累计1。28万亿元，相比之下，网销12亿显着只是毛毛雨。从12亿的组成来看，家具、家纺、灯饰销占了大头，其他如橱柜、陶瓷洁具、管道吊顶等更需求售后效力的建材品类成交平平。“家居电商推行”虽是趋势，但毕竟只是少数人的狂欢，难统筹整个领域。
“整体代价系统控制、网上大额生意风险、产品领会难度以及物流配送和后期的维修保养效力，注定家居工作‘电商化’进程缓慢。”有教授认为，此次“双十一”卷面分值高，看似完成了对“经济寒冬论”的逆袭，但滑润的出售曲线若人为地拱出一个波峰，且不说理论增，商家的物流配送等效力环节可能会遇到不少问题，比方说网上看到的与理论拿到的产品如果有色差、料问题或许配送过程中的磕磕碰碰……网络出售注重的不只是是数字，还必须跟实体店脚步一起，提升效力，以效力流，以领会换人心，通过线上线下的互动来构成一股合力，在商场低迷的局势下占有先机，以期切割更多份额。 |
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