(it新闻资讯频道)讯 1995年，孔府宴酒以3079万的价格成为央视每晚天气预报节目前标板广告中标额高的企，一个新的名词就此诞生——标王。

　　在之后的18年里，象征着“标王”的数字被一次又一次刷新;与此同时，“标王”也不再只是一个单独标版的价格。在2013年的央视招标大会上，剑南春不但以1.8亿元斩获整点新闻报时单元，还以总额6.08亿元成为央视广告招标的新标王。

　　另一方面，当人们已经习惯了把央视这个中国媒体的标王当做经济的晴雨表时，互联网广告市场的狂飙突进却令人惊叹。

　　2012年，百度等在线媒体平台陆续爆出亿元大单，此外，这些亿元大单并非只来源于电商、网络服务类客户，像日化、金融、汽车等传统大品牌广告主也纷纷砸出亿元级的网络广告。

　　它说明，在线媒体平台价值已经被传统品牌广告主认同，并愿意慷慨买单。2013年，各大企在互联网上的投入又上一个新台阶，近日，某金融巨头与百度达成战略协议，据知情人士透露此次合作金额再创新高，或逼近电视标王级，有家称，一个“互联网标王”争霸的时代已经来临。“标王”终于不再只是央视的属名词。

　　而当1997年爱多VCD以2.1亿元的标价成为央视1998年标王时，中国互联网广告元年的整个市场规模只有区区3000美元。

　　在互联网广告飞速发展的同时，央视2013年广告总额增长率则创造了10年新低(11.4%)。这将是一个相当重要的节点，互联网正在进一步拉近与电视媒体的距离。

　　“标王”所起到的作用更多是一种象征意义——从2012年来看，宝洁、联合利华、欧莱雅、雀巢等知名广告主都增加了网络广告的预算，广告主在电视与互联网上的投放比例正趋于接近。

　　这一方面源于宏观经济的影响，更重要的则是ROI与整合效果的影响让广告主更加重视了以效果和互动为主的互联网。

　　不妨来看一组对比。在央视标王刚刚诞生的几年里，秦池酒、爱多VCD、太子奶如今早已退出历史的舞台;而在互联网上，京东、凡客等则凭借互联网广告将自己的品牌经营壮大。抛开企的经营问题不谈，互动和沟通显然比大声叫卖更能够让品牌拥有生命力。

　　当然，在整合营销的背景之下，这并非孰孰劣的问题，而是从营销的角度来看，互联网已经拥有了和电视媒体同等甚至更加重要的地位。根据millbrown预测，2015年，品牌广告主的投放比例4:3:3，即电视4，互联网3，其它媒体3。

　　来自艾瑞的一组数据则更加乐观——根据其数据显示，2012年中国互联网广告市场规模已经达到753.1亿元,百度以223.06亿的成绩位居。艾瑞还预计2013年，国内广告市场临界点出现，互联网将超越电视成为广告载体，额度超过1000亿。

　　可以预见，随着互联网媒体与传统强势媒体开始分庭抗争，一定会有更多的新标王诞生。而这些大笔的广告预算究竟该怎么花，能否达到的投资回报，将是下一个值得探讨的问题。

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