????【办公用品网】随着社会经济的发展，近年来，我国已成为文具生产大国、文具加工大国和出口大国。中国拥有广阔的市场和消费潜力，在越绿色越挣钱的“十二五”时期，附加值高的文具产品大行其道，绿色环保文具行呈现新的趋势。

????在中国文具产中至少有70%为民营企，为中国文具行发展的主力军。文具市场上：欧美发达国家由于生产技术快速发展与劳动力价格升高，将转由发展中国家生产高附加价值的产品。

????我国文具产品种类繁多、品良、价位合理，凭借经销商良好的信誉和多年来积累沉淀的庞大销售网络群，已逐渐打开国内各省市及国外新兴市场。其中一部分文具产品已达到或接近先进水平，这个进展有效地打破了一些进口文具产品在一些领域的垄断地位，为我国文具市场的规范竞争作出了贡献。

????文具是劳动密集型产，进入新世纪以来，随着我国制造加速现代化的步伐，有关内人士预测，中国文具制造企的发展必然有大的动作才能见分晓，否则差异化不明显带来的系列问题会拖延行的升级，巨头的出现是必然，符合市场经济的规律和产发展的特点。

????2012年，我们已经可以看出部分端倪，5年内中国文具竞争格局必将明朗，机会是均等的，只是大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼。2013年，国内文具行品牌竞争的局面将继续震荡不定。

????在文具行，品牌之间的战争已经持续十几年。双方针对客户的营销策略对中国文具企产生了积极而又深远的影响，影响深的是对品牌营销的理解和运用。大品牌依然占据着中国高端品牌领导位置，其它档次的品牌排名不明，这意味着其它品牌仍具无限机遇。品牌营销的精髓在于寻求品牌的差异化定位，将品牌的附加值变成客户的信赖和利润的增长点。抓住这个品牌混乱的空档期，速度挤进前三位品牌成为未来五年发展值得思考的问题。