????在线旅游企(OTA)接连发布的三季度财报数据,看上去都不太“好看”。昨日早间,在线旅游分销商艺龙旅行网发布的今年第三季度财报显示,当季净营收1.973亿元,同比增长20%;净亏损3310万元,而去年同期净利润为940万元。这也是三年来,艺龙出现季度亏损。
????从本月初开始陆续披露的Q3财报信息来看,包括携程等OTA企在内,当季净利润都受到前段时间价格战的影响,出现同比下滑甚至亏损。与“难看”的绩报告相比,近年来,艺龙不断加大酒店预订的市场扩张,目前在线酒店预订则排在行。据三季度财报数据显示,在机票佣金率仅5%、远远低于行平均水平的背景下,艺龙的酒店绩营收却增长明显。
????而携程虽保持了盈利,净利润却出现同比下滑。三季度携程净营收达到11.7亿人民币,同比增长20%;净利润达到1.94亿元人民币,同比下降40%。但其酒店绩出现不同增长,据统计,今年第三季度携程的酒店预订保持了40%的同比增长。
????昨日,艺龙CEO崔广福对外表示,三季度利润同比转亏的主要原因有三方面,其中一方面是加大了广告投入和营销支出,另外一方面是IT和基础设施的投入。崔广福称,暂时不以盈利为目的,但也不怕亏损,不会因此缩减或停止广告的投放,艺龙愿意为了“市场”的目标付出相应的代价。
????事实上,牺牲利益来换取市场份额的做法,是参与价格战的OTA企一致的动机。本月初,携程在回答投资者提问时也表达了类似观点。
????但同时崔广福也指出,通过价格战的方式保住市场份额代价也是巨大的,比如以酒店预订平均15%的佣金率计算,30~200元的返现额度相当于把OTA从酒店获取的佣金大部分都返还给了用户,OTA的利润自然不可避免地会大幅下滑。
????昨日,内一位不愿具名的人士告诉商报记者,“一些高酒店并未参与价格战,从中所得的这部分佣金,是保证OTA企有利可图的底线。”该人士称,不管价格战有多激烈,OTA都为自己预留了“底牌”,因此即使亏损,也有一定的底线。
????携程内部人士昨日告诉商报记者,对于下一阶段的动作,携程已经在通过股票回购、与海外知名酒店巨头联手以及布局无线领域等方式着手,海外酒店和机票是携程今后的务重点。
????中国旅游研究院博士杨偐锋昨日向商报记者分析,企损失部分利润,争取的价值布局,让消费者了解该企的势是合理的,但价格战本身是一种不理性的市场行为。
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