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终结2012!即热式热水器行业2013亟待反弹
更新时间:2013-03-14 发布:www.1024sj.com

????转眼之间,2012年已经过去,回顾这一年,作为快热式热水器行媒体,笔者感到有失有得。对整个行来说,同样是有积极的一面,也有消极的一面。笔者在这年尾与多位经销商和厂家进行深入交换看法纵观大势,得到了很多启示。

????即将逝去的2012年,可以说是机遇与挑战并存。

????今年整体家电市场(包括电热水器市场)不是很景气,从而拖累了本来有很大发展空间的即热式电热水器。终端销售不畅,部分经销商巧妇难为无米之炊。另外,国家虽然公布了刺激消费的一些补贴政策,但是即热式电热水器很遗憾没有被政策所涵盖,挤压了即热式的发展空间,只能自谋生路。而在终端竞争中,部分中小企仍然打着价格战的老思路,在终端走低品压缩成本的发展道路,产品只卖几百元,很不过关,也给整个行的口碑和美誉度带来很不好的影响,也使得内呼唤相关标准法规制定的呼声越来越大。

????而从积极面来说,即热式行通过数年的发展,终于诞生了一匹以品牌和技术为发展根本的企,诸如奥特朗、哈佛以及我们浙江英贝尔等等。这些企以技术创新为基础,不断进行市场的调研和产品的创新,希望能够以高的产品提供给新时代的消费者。

????展望2013年,消费变革主导下的即热式行契机。

????到目前为止,国家相关部门在明年2013年是否会有针对即热式行的政策性文件问世,没有确切的消息。我们在等待,经销商和消费者也在等待。一旦有相关政策激励,对整个行的发展大有裨益,也能给经销商更大的信心做这个品类。

????但是,可以摆上台面的是众多内家包括国外家一致认为,从2013年开始消费变革将正式进入轨道。80后和90后为主题消费群体的新市场将正式确立,也就是说企未来的消费战略也将发生重大的变化,先知先觉者才能掌握市场主动。从80后90后消费群体的特点来看,他们既认同品牌的影响力,同时也冲上个性化需求和创新产品,因此对于沉耽于传统竞争模式的电热水器(主要是储水式电热水器)基本上没有任何好感,而对安装和使用上局限性较高的新能源热水器也保持了观望态度,留下的市场空间很可能由即热式电热水器来填补。

????当然,前提是即热式行要继续做好自身,从技术角度、从品牌角度、从营销角度让消费者放心,让经销商省心。法恩贝目前正执着于双向的技术研发,是化技术,即进一步提升即热式电热水器产品的热功率和节能属性,从而提升产品的整体性能。第二是整合化技术,构建新式的全天候热水供应体系,从即热式电热水器到迷你型热水器再到“热水宝”洗手宝产品,能够为消费者随地提供热水服务,满足消费者在生活、工作中的便捷、舒适的热水体验。

????很多资深行人士对2013年市场回暖表示了信心,认为2012年国内市场已经触底,并且淘汰了部分跟不上市场节奏的冗余性企,市场将在新的行趋势和领导品牌的整合下走出一定程度的反弹。而作为即热式行的领导型企,法恩贝必须抓住这样的机遇,在2013年乘风破浪,勇往直前,与经销商众志成城走出一条通天大道。

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