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两大洗发水雨洁飘柔齐登非诚勿扰,上演日化之战?
更新时间:2013-04-05 发布:www.1024sj.com

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????近年来,日化领域可谓风起云涌,从一些的独占鳌头,到后起之秀的势如破竹、分羹天下,多少品牌锋芒毕露?多少品牌销声匿迹?据悉,4月份江苏卫视收视节目《非诚勿扰》上演历史上颠覆性的一幕:雨洁、飘柔两大洗发水品牌竟同登该节目,共同赞助,同一档节目出现两个同品类赞助商的几率微乎其微,那么这两大日化行业的龙头为何做出这一惊人之举?又将上演怎样跌宕起伏的传奇故事呢?

????从“雨洁”、“飘柔”看日化行业的今非昔比

????面对拥有十多亿人口的中国市场来说,日化领域显然是一块可口又可观的蛋糕,收益潜力巨大,这也是日化产业竞争相当激烈的主要原因。

????如今的日化市场,正可谓是竞争白热化的阶段,尤其以洗发水品牌的较量更为突显,“雨洁”的一路飙升,迫使众多固有品牌不得不重整战略;而“飘柔”也打起了价格战,企图争取更宽广更顺畅的销路。不难看出,“雨洁”的步步为营,俨然使得洗发水市场产生了极大的变化,日化市场早已今非昔比。

????“雨洁”、“飘柔”,谁动了谁的江湖?

????“雨洁”在稳固二、三线城市的地位之后,面对不断变化的中国日化市场,及时调整战略,近两年向一线城市发起进攻;而“飘柔”则以降低价格抢占二三线城市……

????二者战略节奏显然不同,但在品牌知名度上却都下足了功夫,除去巨额的广告花销,各大节目的冠名、赞助也成了二者必争的平台。因此,也出现了这戏剧化的一幕,“雨洁”与“飘柔”两大洗发水品牌竟然同登《非诚勿扰》,此番行为也无疑会让人联想到2012年王老吉与加多宝的凉茶之战,那么,“雨洁”将会成为日化行业的“加多宝”么?日化江湖谁主沉浮,一切还是未知之数。

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????“雨洁”、“飘柔”,缘何情陷《非诚勿扰》?

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????那么,《非诚勿扰》究竟有何魅力将同品类的两大洗发水品牌聚集于此呢?

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????雨洁作为洗发护发类品牌中的强力去屑专家,帮助消费者强力消除头屑困扰,为健康秀发保驾护航。《非诚勿扰》是一档大型生活服务类节目,也就是我们通常所说的婚恋交友节目,为单身的男女青年提供爱的机会和勇气。此次,雨洁对《非诚勿扰》的倾力赞助,将“敢爱,你就来”的主题口号坚持传递下去!希望更多的单身男女通过“雨洁”达成无屑愿望,以清爽、勇敢的姿态去寻找真爱,踏上《非诚勿扰》的寻爱之旅!

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????飘柔一直打出“爱情牌”,那么《非诚勿扰》的爱转角环节无疑是品牌内涵的体现。因此,飘柔依然扮演《非诚勿扰》爱转角的主角角色,而雨洁又将以怎样的姿态,怎样的形式在《非诚勿扰》这一牵手环节有所作为呢?

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????“雨洁”、“飘柔”究竟能否爆发日化之战?

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????就“雨洁”“飘柔”同登《非诚勿扰》这一事件,目前业内有两种声音,一方指出,其实“雨洁”“飘柔”二者并不具备竞争关系,因为功能诉求相差甚远,“雨洁”关注的是强力去屑的专业领域,而“飘柔”主打柔顺,功能诉求的不同直接导致目标客户的不同,因此二者并不可能爆发日化之战。但另一方则认为,“雨洁”“飘柔”此番行为必将打响日化之战,这是市场格局变化的必然。

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????究竟日化之战能否打响,让我们共同关注2013年4月6日的《非诚勿扰》。

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