????夏普与乐视网之争的结果已经清晰。然而,这一承载了“乐视梦”的创新产品,售价仅仅与成本价持平,加上制造商和渠道商等成本,乐视网必亏无疑。关于这一款产品疑点的追问依然没有结束。“贾布斯”(乐视网董事长贾跃亭)为什么要做亏本的买卖?
????“触动利益往往比触及灵魂还难”——停牌的乐视网(行情,资金,股吧,问诊)在对外发布澄清公告时,引用了政府高层两个月前针对改革难点的一句话。
????那么乐视究竟触动了谁的利益?
????腾讯财经调查得知,正是乐视超级电视的超低价格动了家电商的“奶酪”,也触动了夏普其他客户的核心利益,因此夏普(中国)迫于压力,对外发布声明否认与乐视合作开发超级电视。
????超级电视是假的吗?对于依靠这一概念迎来新一轮股价上涨的乐视来说,这一消息正击中其软肋,也将牵动资本市场敏感的神经。
????在分析师眼里,支撑市值约200亿元的乐视网股价连创新高的直接因素,就是其在电视领域开发的两大新产品:乐视盒子和超级电视。尤其是超级电视,更是将颠覆传统电视行作为其宣传噱头,乐视网为6月份即将登场的超级电视可谓造足了势。
????周二(28日)早间,乐视网发布停牌公告,并于当天下午进行了回应。乐视网的声明称,超级电视的确跟夏普(中国)从来就没有任何直接的商合作关系。乐视网在宣传时候提到夏普,是因为其电视产品面板的液晶模组是由夏普南京工厂生产的。但乐视网与夏普南京工厂并无直接合作,超级电视由富士康、夏普合资组成的一家公司负责生产,这家合资公司再将液晶模组订单交给夏普南京工厂。
????简言之,夏普为乐视网供应商的供应商。夏普称与乐视网不存在商合作,为事实。乐视网此前宣称超级电视由“超级组合(乐视+富士康+夏普+高通)打造”,给市场留下夏普是其紧密合作伙伴的印象是打了擦边球,但这款产品的供应链上也确实有夏普参与。
????夏普与乐视网之争的结果已经清晰。
????然而,这一承载了“乐视梦”的创新产品,售价仅仅与成本价持平,加上制造商和渠道商等成本,乐视网必亏无疑。关于这一款产品疑点的追问依然没有结束。
????“贾布斯”(乐视网董事长贾跃亭)为什么要做亏本的买卖?
????超级电视背后的利益诉求
????5月7日,乐视网董事长贾跃亭以一身乔布斯的“贾布斯”打扮高调亮相,宣布将颠覆传统电视行,推出首款4核1.7G超级电视。
????更为吸引眼球的是,即将于6月份上市的超级电视,60寸X60和40寸S40两款产品售价分别为6999元和1999元,这比同类商品低价还要便宜1000-2000元。
????乐视网正式发布超级电视后仅仅20天,由夏普中国的一则声明引发,对于超级电视采用“原装夏普X超晶面板”的疑开始喧嚣尘上。
????而这一看似并不及时的声明。但是在资本运作者的眼中,夏普中国的阻击时点恰到好处。
????一位供职于乐视网流通股东的机构人士对腾讯财经表示,夏普中国的背后,是传统家电厂商的施压。
????6月1日开始,国家针对家电的节能补贴即将终止,下半年的家电节能补贴至今没有着落,预计节能补贴或在2014年才能重启。为保持利润率,传统家电很可能在6月集体涨价,此时乐视的超级电视将成为一个搅局者,而超级电视的低价策略无疑会分走别人的蛋糕。
????而在乐视的背后,郭台铭也在不遗余力地给予各种支持。上述机构人士指出,由于郭台铭入股SDP(SakaiDisplayProducts,富士康与夏普的合资公司)时,动用了富士康的股权进行押,等于也堵上自己的家底。SDP的10代线X超晶面板的产能很大,对现金回流的要求比较高,但郭台铭手上欧美订单疲软,因此他急于与乐视达成协议,将产能卖掉。在合作过程中,郭台铭作出了一定的让步。
????从乐视网提供的超级电视关系图解中不难看出,乐视网在超级电视主要贡献在于其“完全自主研发”的技术和内容支持,而郭台铭的富士康才是整个链条中的关键,也是幕后的主要推手。
????超级电视承载的帝国梦想
????对于乐视的拥有者贾跃亭来说,显然他的梦想更为高远。
????这位在乐视网还不那么知名的情况下,就带其成功登录A股市场的“贾布斯”显然有其过人之处。
????“贾跃亭是一个反传统的人,他总会想出一些野心的计划。”一位曾在乐视任职的知情人士对腾讯财经表示,贾跃亭与脸谱化的煤老板不同,他愿意深入研究行,并有着明确的战略。
????在乐视内部,所有人都能感受到贾跃亭的野心,但这并不意味着他难以接近。工作间隙,他喜欢与员工一起打篮球,在年会上,他会给员工唱《北京,北京》。
????贾跃亭从不掩饰自己的企图心,他不愿意和其他视频网站的领军人物一样,只注在内容版权上,自公司成立时,他就梦想着提供全娱乐产链式的产品。
????经过多年经营积累了大版权后,超级电视补足了客户终端这一重要的拼板。以硬件为载体回流现金,再以现金扩大版权持有,这就是贾跃亭设想的盈利模式。
????从公司运营的风格来看,乐视网也有敢于投入、敢于开拓务的特色。
????达晨创投总裁赵小兵对腾讯财经表示,贾跃亭的这个方向(超级电视)选的很好,因为在传统互联网视频领域,酷土豆、奇艺网、腾讯视频和搜狐视频已经四分天下,再无乐视网可以深耕的空间。
????“贾跃亭能否成功,我无法判断。”在赵小兵说他看来,乐视网区别于传统视频网站纵向收购模式,在横向务领域进行扩展大的问题,还是政策层面的风险,而一旦乐视网成功,仍然不可避免的要与上述四家视频平台竞争。
????但是,与其他四家视频平台大的不同是,乐视网在A股上市,显然更了解中国国内的“游戏规则”,也深谙此道,比如在这几家都望尘莫及的广电总局有线电视运营牌照方面,乐视显然更有信心。
????而贾跃亭之所以在超级电视注定“亏本”的硬件上如此大手笔的投入,其目的除了向用户收取少的服务年费之外,就是电视市场丰厚的广告收入。
????2012年,在互联网广告冲击下,平面媒体广告收入大幅下滑,而同样作为传统媒体的电视却保住了固有的广告市场份额,电视固有的收视人群,仍是广告商青睐的目标客户。 上一页12下一页在本页显示剩余内容
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