您好, 欢迎来到1024商务网   [请登录]  [免费注册]  忘记密码
首页 新闻资讯 产品大全 企业 求购 品牌
企业 动态 用户在搜:盖板模具 礼堂椅 常熟车床 二手压路机 电动执行器 武汉复合板 光固化树脂 过热蒸汽发生器 义乌饰品 吊篮,懒人椅 洛阳压路机 配电网一体化测控终端 有线电视可变均衡器 
当前位置:首页 > 新闻资讯 > 商务服务 > 国产电影商业模式,在票房与产业链之间纠结
国产电影商业模式,在票房与产业链之间纠结
更新时间:2013-06-04 发布:www.1024sj.com

????继《泰囧》创造了国产电影的票房神话之后,参与《致青春》制作发行的光线传媒5月8日公布数据显示,该片上映仅12天票房据不完全统计已超过5.2亿元。高票房题材直接刺激影视股猛涨,光线传媒、华谊兄弟当天涨停,华策影视、新文化、中视传媒等影视传媒股当天也以上涨收盘。

????南都记者从公开资料进一步统计发现,如果从上市算起,光线传媒涨幅200%,新文化涨幅122%,华谊兄弟83%。影视传媒板块主要的36家公司在2012年整体净利润同比增长19.2%。今年一季度,光线传媒净利润同比增长高达317.3%,而华谊兄弟也实现净利增值超4倍。

????影视股进入“青春成”背后,“拍电影不如炒影院”时代或将终结。“高票房影片集中发动了电影产上下游各链条的能,带着产化、化发展的特色,倒逼煤老板、房产商等批退出电影投拍市场,貌似大热的中国影片实际未必都能赚钱。”新影联院线副总裁高军一语中的。

????600部片子哪里去了?

????刚刚过去的五一小黄金周,中国电影票房经历了一次爆炸式增长。《中国电影报》公布的数据显示,4月29日至5月5日,共有2500多万人次涌入影院,观影人次同比增长近50%,为《北京遇上西雅图》、《致青春》、《蜘蛛侠3》等影片带来9.42亿元票房收入。

????飘红数据让大多数煤老板以为,投拍电影是个名利双收的生意,一次性投资两三千万,然后就等着坐收渔利,一“放”成名。

????但事实远非如此。

????“中国年产电影700余部,能够进商院线的100多部,真正能够排上档期播放的不过50来部,能达到盈利的只有区区30来部。”上海联合院线副总经理吴鹤沪告诉南都记者,去年全年票房超170亿元,其实也就相当于口香糖行的市场销售总额。

????为什么只有100多部片子能上院线?其余600部片子哪里去了?

????“这里头,有部分片子没有通过审查,拿到龙标,还有更多的个人投资制作的片子拿到批文之后,就直接在电视台、视频网站等传播渠道销售放映,或直接制作成DVD等音像制片,赚点版权费。”吴鹤沪说,电影院放映厅银幕亮起的同时,同档期影片的“票房”暗战也在同步拉开,勉强挤进院线的“一日游”、“半日游”片子往往会赔得血本无归。

????决定一部影片票房的直接要素是排片数和场次。公开数据显示,截止到2012年底,中国城市院线数为46条,总影院数3680家。“光是将影片拷贝铺满全国各影院,和当地影院维系感情,至少就得上百人的发行队伍来操作,这笔人力、物力不是谁都吃得消的。”吴鹤沪进一步解释。

????票房背后的发行费用是个“无底洞”,很多时候秘而不宣。“以煤老板为代表的个人投资者被影片推广宣传费套牢之后,现在已经开始批退出。煤老板想拍个片子去参加电影节,走红地毯,终究是个笑谈。”新影联院线副总裁高军对南都记者如是说。

????发行背后的盈利结构

????这是一个理性的时代,同时也是一个疯狂的时代,理性与疯狂都在眼下这个关口聚焦到电影产上来。中国电影市场集中度、度提高趋势日益明显。

????走到《西游》、《泰囧》、《致青春》等卖座影片幕后,你会发现,这些影片的运作操盘者不是华谊兄弟,就是光线传媒,再不就是博纳影、华策影视。

????在光线传媒董事长王长田看来,“青春”逆袭的成功绝非巧合。光线目前发行人员约100人,驻扎在全国70个大中城市,“阵地式”的发行网络为影片争取到更好的场次时间和更多的排片数。同时,光线也是媒体公司,自身拥有上千家电视台、卫视等电视节目制作资源,在户外广告,比如火车、公交、地铁上,也能看到光线的流媒体广告。“这样,我们在电影宣传到发行,就不用找不同的外部公司完成,直接在内部执行,成本更低、更高效。”

????正是得益于全产链运作,《1942》虽然存在档期选择失误,以沉重题材来贺岁,但还是为华谊兄弟赢取3亿的票房。而华录百纳投资的《金太郎的幸福生活》试片效果很好,全场爆笑,但因为发行方实力不足,加上遭遇强劲对手《分手合约》,终票房惨淡。

????华谊兄弟总裁王中磊此前接受南都记者采访时曾透露,华谊制作发行的营销预算并不是单一地以“票房收入”为评估指标,还包括后续的版权回收、电影衍生品销售、电影翻拍、主题公园建设等等。正因如此,华谊兄弟现在启动“电影公社”等地产项目。“就是想将狄仁杰等做成系列,形成文化品牌,继而作为公园的主题来开发,多维度延长影片的市场流通时间。”

????从这个角度看,高票房影片是华谊兄弟、光线传媒的旗帜,但未来赚钱的模式未必依靠票房。

????高增长如何持续

????不过,争议也由此出现。财报显示,华谊兄弟在2012年实现净利润2.44亿元,较2011年增长了20.47%,为上市以来增速低水平。其中电影院的建设仍处于投入状态,2012年营成本同比增幅达到206.87%,这一务的亏损超过3000万元。

????商地产或许被视为华谊新的利润增长点,但不能否认的是,商地产回报周期更长,运营占用的现金流或许会给财务带来更大风险。为此,眼下“中国电影产还没有摆脱票房绑架。”吴鹤沪担忧地表示,如此一来,《致青春》等下线之后,若无热卖影片继续接棒,光线、华谊如何保持后势继续高增长?

????更为危险的信号是,“小成本、小清新影片的跟风投资拍摄,大片制作急踩刹车。若有,观众审美疲劳,不再为小清新买账,电影市场会否遭遇灭顶之灾?”高军说,上世纪90年代的电影也曾像坐过山车一样,颠簸了一圈,泡沫散尽,口袋空空。1997年上映的《甲方乙方》风靡一时,1999年市场就跟风出了9部贺岁片,结果有一半以上影片蚀了。到2000年年底,突然变成只有一两部贺岁片了。

????事实上,正是担心未来盈利增速跟不上股价上涨速度,近期基金已开始减持影视传媒股。

????《致青春》

????票房6.41亿(本周)

????《泰囧》

????票房12.66亿

????《西游伏魔篇》

????票房12.45亿

????《北京遇上西雅图》

????票房5.2亿

上一页12下一页在本页显示剩余内容

返回列表 | 打印本页
上一篇:[技术课堂]郑州2014年将完成燃煤锅炉全部拆改    下一篇:一二线楼市升温 高溢价地或重现
猜你喜欢
·学历与赚钱之间的关系分析 ·抵押和质押之间的区别与联系
·机器智能与区块链之间的微妙关系 ·化学片港宝、水港宝与低温热熔胶港宝之间的区别?
·经销商与厂家之间的关系 ·选择焊接与手工焊接之间的工艺差别如何控制与防范
·“第十届尼龙产业链市场与发展论坛”正火热报名中 ·电影院要搞全产业链垄断:掌控院线就掌控了票房
·供销直通车与食品安全绿色产业链示范工程正式启动
 
同类推荐
·上海住房公积金怎么查询
·西部数据可能竞购东芝芯片
·[技术课堂]科学规划 海上风电蓄势待发
·房主PK黑中介 房屋租赁市场乱象为何屡
·华为的问题“鱼骨图”:11把尖刀上的
·表里不一——4款大空间合资热门小车推荐
·在移动互联网时代中小企业如何营销
·电影院要搞全产业链垄断:掌控院线就掌
·中外乳业深度融合 产业新象萌生
·小麦硬度指数测定仪
关于我们 - 广告服务 - 使用手册 - 联系我们 - 法律声明 - 友情链接 - 删除或修改信息 - 网站地图
本站信息由会员自主添加,如涉及隐私等,网站不承担任何责任!如发现侵权违规等问题请发邮件至XXX#qq.com(#用@代替)或在线留言联系删除。
版权所有 1024商务网 浙ICP备12020213号-1 客服QQ: 微信号: