????我要说的当然不是贵妇人打针瘦脸，或小明星吃药瘦身，这些不过是汤熨、针石，聊以治腠理肌肤之疾。药有寒凉温热炎五性、酸咸甘苦辛五味，在不同品牌、流派、达人的肠胃或骨髓里，发生化学反应，酿成风格和美学。

????膏

????散

????丸

????如今“药妆”或“医学护肤品”的品类已极大丰富，近乎紊乱，但归纳起来，不外是配方有医学背景、药用效果，或售卖渠道为药房等特殊通路，“药”的概念均属厂商单方面预设。二十几年前，就有美容品牌将“药房”“问诊”“处方”等概念为我所用，用以包装从行销模式到店铺布置、从产品设计到使用方法，这是多么敢想敢为？

????这就是IPSA崛起的故事。作为资生堂旗下高端的品牌，却从诞生之日起就不依靠大树荫蔽，而是刻意淡化SHISEIDO印记独立发展。其店铺风格20余年独沽白色一味，陈列亦极简，全然是清洁朴素的药房色彩。至于这“药房”卖的“药”——IPSA产品，瓶瓶罐罐也干净到，除了LOGO一无赘饰。在店铺设皮肤分析仪器及独立的咨询空间，在今天看来并不新鲜，但上世纪80年代后期，这种对症下药、因人而异的体验却是划时代创举：店员的“恳谈”方式颇富“问诊”情境感，只不过开出的处方是份私房美容笺，而处方又出自店员与客人的深度交流，可谓是“共创”的成果，这种知己知彼本身就已是一颗定心丸。????

????医药美学甚至能让那些不走寻常路的“潮店”找到势无可取代的支点。

????坐落于北京老城区深处的宝钞胡同，不知何时开出一间“老字号”：蓝布幌子挑着偌大一个“药”字，金漆牌匾“三域堂”挂在铺子正中，不用说，中药柜、穴位石像、铜秤、药碾子也都一应俱全。但掌柜亲手用毛边纸包好、再用麻绳捆扎的货色却不是一服服中药，而是——时装。

????大隐隐于老城区，大隐隐于药店，对此，长在香港、求学在美国的掌柜有双重阐释：一方面，主流时装之“毒”需有解药，有个性的服装则是刺激创意、滋补心灵的一剂良药；另一方面，这也是其热爱社区观念使然，“我喜欢老北京的胡同，不想破坏它原有的风格，就开了一间伪装的药店，好像左邻右舍的小卖部、五金店一样，完全融入周围环境。”

????故此，店主并不愿自己的良苦用心被用“潮”或“偏门”这样“简单粗暴”的字眼来形容。误闯“药店”的人们，会发现这里的一楼用于服装陈列，二楼是举办各地前卫服饰作品展览的场地，楼顶露台则用来做不定期的跳蚤市场。这里是时装店、是创意工作室，也是充满与生活纠缠痕迹的bazaar，也许良药入口并不那么顺喉，却提供了一种突破时尚传统桎梏，以“第三只眼”来看待设计、服装及店铺的新颖方式——从理念到实践。????

????从药房起家的美容品牌并不罕见，但能半世纪如一日保持药房标志性元素，并不断温故知新甚至越玩越“潮”的，就非拥有“骨头先生（）”的科颜氏（KIEHL’S）莫属。

????“见到我的时候不用害怕，我可不是真人骨架哦！欢迎来跟我一起拍照！”160多年来，科颜氏的每一家门店都始终陈列着道具“骨头先生”，像极了发廊门口的三色旋转灯：古旧的红、白、蓝非关自由、平等、博爱，而是象征着动脉、静脉和绷带，因近代医学昌盛之前，理发师往往身兼外科医生之职。“骨头先生”也正是这样一块活招牌，既形而上地昭示品牌的药房传统，又实用之极，可供店员向顾客讲解各种病症对应的身体部位。只不过彼时，谁能料想骷髅在日后会成为潮流文化的重要符号？

????2012年，科颜氏在北京办展，主角却并非产品也非美容讲师，恰恰是这位“骨头先生”：在导演马楚成的创意中，他是身披电影胶片铠甲的“骨头将军”，在名演员耿乐眼里，他是被小狗偷袭后吓得嗷嗷叫的普通人；在设计师吉承的装扮下，他戴羽饰披纱衣，是另外一种意义上跌落人间的“白衣天使”……一同参与“骨头先生”再创作的艺术家共有十人，其中不乏“巧克力创意家”这样的新鲜名头，和“湿版火棉胶摄影术”这么罕见的手法。事实上，这是一场意在公益的晚会，却因为“骨头先生”和由此衍生的一系列炫酷包装（纯黑色背景、纽约风格摇滚乐、不时划过全场的激光光束），与慈善惯用的催泪俗套背道而驰，像一颗初尝bitter、回味却异常甘香的伏特加酒心巧克力。

????“骨头先生”不但是眩目party的主人公，更在新媒体时代大放异彩。普通网友可通过在线平台即兴创作个性化的“骨头先生”新形象，为它穿戴不同的假发、胡须、衣物、配饰，自由度一点儿也不逊于参展的艺术家。

????后，你可能难以相信，医药美学还成就了今时今日身价高的当代艺术家。达明·赫斯特（DamienHirst）其人其作，可算“是药三分毒”的精准诠释，诚如吗啡既可入药，亦可滋养出恶之花。

????达明·赫斯特与伦敦奥运，有点儿像蔡国强之于北京奥运：伦敦奥运会闭幕式上的舞台背景——一幅巨大的爆炸状米字旗就来自他的设计。而奥运期间，他举办了两次大型回顾展，热度与话题性皆不让体育盛会美于前。????

????医学、药学的元素与特征，自赫斯特出道以来就一直令他饱受争议，同时名利双收。他玩过药柜：上世纪90年代早期，他的一件作品是在药柜中整齐排列着数千件外科手术工具；也玩过药盒：部版画作品《后的晚餐》中，有13幅丝网版画体现了特定的药盒，每一个药盒里，原始的药品都被替换为英国餐馆的日常食物。他还玩手术刀：数千件不同类型的刀片被拼凑成佛教曼陀罗图案，意象分外迷幻；他甚至钻研医学颜色代码，虽然很多人不明白他的“彩色圆点画”有这份深意在其中。

????他开设名为“药店”的饭店，尽管后倒闭收场，但他为这家餐馆创作的药片绘画、药店墙纸等在伦敦索斯比拍卖行轻易拍出1100万英镑天价。他认为，当“药”作为一种科学元素，人们面对它时往往装出一种努力求知的表情，而若作为艺术元素，气氛就变了，大家面对它，思考人生。