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新书均价超50元 实体书店雪上加霜
更新时间:2013-06-04 发布:www.1024sj.com

????在书店随手买一本书真是越来越贵,羊城晚报记者昨日从“2012年全国图书市场调研报告”中获悉,中国图书市场的新书平均定价进入到50+时代,达到了52.23元。

????“来看书的还有,真正买书的就没几个”广州市新华书店员村分店的一名工作人员对羊城晚报记者表示。对实体书店而言,新书价格持续走高可真算不得一个好消息。

????“虚高”背后有玄机

????资深出版人周定亮昨日针对图书均价超50元的调查结果提出自己的分析:“读者实际购买图书的价格,肯定是远远低于52.23元的。如今各家出版社的图书定价都是被迫虚高,为的是给大打价格战的电商网站留下利润空间。”

????网络上还出现一名作家自曝,自己曾经出版的一本书,常规定价仅在20元左右,而经过出版社的修改,售价被提高了将近,成了39元。该出版社一名责任编辑告知他,网络书店是这本书的销售主力,“我们必须为网络书店打折留下足够空间,否则各种网络促销做下来,网站和出版社都得亏本”。

????据业内人士透露,为了平衡电商网站与实体书店的关系,有些出版商也有自己的定价技巧。一些适合在网络上推广的图书,如言情类、经济类、职场类,就会定价偏高一些;而一些比较小众的学术类图书,更适合在实体书店销售,就不会额外设高定价。

????电商抢客排挤实体书店

????在一家实体书店内挑书的王小姐道出了很多人的心态:“来书店看看内容,喜欢就上网买,能便宜好多。”当下较为流行的网购图书基本是在书店价格上打七折,有的网站为吸引人气,还不断推出折上折。

????羊城晚报记者点击各大电商图书平台发现,各类型图书均有促销活动。例如当当网,童书榜排名的神奇校车图画书版,总共有11本,折扣价只需77.9元,每本售价仅需7元,相当于原价的5.9折。而记者观察到,在当当整个图书首页,将近80%的书都能享受五至六折的优惠,即便是一些热卖的新书,也能给到七折左右的价格。

????在亚马逊网上书店,原价37元的国家公务员录用考试试卷系列真题只需19元,而类似的公务员考试用书在正规书店很少打折。而京东同期也有类似少儿礼品图书三折封顶等活动。电商之间的抢客,对实体书店形成了强力的挤出效应。

????难以为继的实体店也只能跟着打折,位于广州市东风路的一家小书店,长年挂出十元三本的招牌,甚至将书摆在走道里吸引消费者,但生意仍然艰难,记者看到,摆出来的书基本都是旧书,而同时期书的折扣力度与网站相比仍有差距。

????相关报道

????实体书店转型生活书店????

????事实上,通过对比不难发现,经历过书店倒闭潮之后,“活得好”的书店几乎都不再是单纯意义上的书店,它们中的绝大部分,已经从社科书店转型成为生活书店。

????根据2012年的相关数据,唐宁书店销售文具获得的收入,至少占整个书店全月总收益的40%,此前这部分收益只占到销售额不超过10%。

????而来自台湾的诚品书局则能够更好的展示“生活书店”的概念。在台北诚品旗舰店中,书店被划分为九个部分,除地下三到五层是停车场之外,剩下的八个区域中,只有三楼是卖书的,其他分别是“诚品美食”“诚品风尚”等。在大陆和香港实体书店一片萧索之际,诚品打破“开书店,要赔钱”的魔咒,继续两地开分号,持续扩张。?????

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