| KM疯狂扩张后新款KM服装货架受期待 快男装货架！经过了黄金时期的疯狂扩张后开始显现疲态，门店拓展放缓，绩增速走低，商品吸引力大不如以前，快遭遇“速度后遗症”。实在挑不出来可心的，所以还是不买了。”3月25日下午，北京国瑞城购物中心的H&M店铺中，30出头的李女士在店里挑选很久，终还是放弃了购买。时值，记者看到店内不少货架上都写着折扣信息，甚至还有“大减价”的促销，但是比起商场外大的人流，进店逛的顾客并不是太多。冷清的不止H&M，前不久几大快公司陆续发出的财报都不太好看，快的低落趋势一览无余。通过快速扩张，快在市场取得的飞速发展曾引人注目，然而在一路高歌猛进地跑马圈地后，如今开始显现疲态。“衣服不好看，也不够好，跟不上消费者需求。”曾在GAP门店做过三年销售的小丹说，过去几年，大的争相涌入，消费者开始看重、设计和品。此外，据内人士透露，早期快的快速扩张和商地产的发展有着很大联系。在新型购物中心不断落成后，很多商地产甚至不惜以免店租的方式来吸引一些流高的入驻。这与早期需要快速开店的快不谋而合。近年来，随着购物中心不断吸收更好的进入，快的低租金、装修补贴之类的待遇不再有，逐渐承受不了随之增长的房租等成本。变革有待市场检验，扩张后遗症导致市场竞争力减弱和消费者流失，毫不夸张地说，快如今面临着事关生死的变革。有服装家表示，在的消费升级中，消费者开始更爱买小众、品上乘和能凸显自己独特品位的服饰。不难发现，近两年部分快也开始调整市场策略寻求出路，比如转变风格、紧跟热点，或尝试与一线品的御用设计师合作。如H&M和衣库都曾联手高端推出合作款。但具体效果如何，还有待市场的检验。值得关注的是，快对线上的店铺发展也越来越重视。衣库在2009年在淘宝开设了官方网络旗舰店。 |
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