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网络广告的苦恼

更新时间：2012-05-15 发布：www.1024sj.com

电视上的插播广告，大家会觉得很正常，没人看见就骂娘；报纸上的广告同样，甚至有时候，我会特别注意下广告的内容；互联网上的广告，铺天盖地，多了，只能骂两句；到了Web2.0了，不一样了，那是用户的地盘，他们会说：滚开。

这其实是形容互联网广告对比及走势的一个最好的比喻。相对比传统媒体，大家已经习惯了那种单方面传播的被动接受习惯。互联网就不一样了，它本身是一个双向的平台，一开始，这种信息获取的双向性并不明显，用户主要是被动接受信息。

随着信息的极度膨胀，信息获取渠道的多样化，比如我可以使用阅读器获取定向信息，也可以通过社交网站的好友来更直接的了解到关心的内容。这个时候，网络广告的干扰性变得越来越强，因为用户获取信息的目的性变强了。

今天，在all things digital上，Facebook的创始人再次表示，当初的beaon是一个错误。经过这次错误，它们有了一个改正错误的机会，那就是给用户更多的控制权。其实，我觉得，不只是给用户更多控制权的问题，而是如何给用户带来价值的问题。

相信，这也是广告主，最为关心的。没有一个大的品牌，愿意自己的广告信息被认为是“干扰信息”，最后形成不友好的印象。这也是互联网广告从1.0的显示(display)广告，1.5的搜索(search)广告，如何升级到2.0的参与式广告的最大难题。

keso说，互联网广告将越来越依赖对用户意图的把握，而不是内容的相关性。我同意。

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