石家庄千禧广告装饰有限公司---刘文

户外广告细分为高速公路广告、市区落地广告、楼顶、市中心LED显示屏、车身广告等，高速公路广告又称擎天柱 ，是很多广告商家的。 

一  势分析

1覆盖面 

覆盖面指一种媒体广告所能产生的广告宣传效果覆盖人群面、地域面的大小，而高速公路广告在众多户外媒体中无疑是覆盖面广泛的，因为它地处高速路段易于观察的位置，从高速的一端和高速路另一端来往的人群都能看到广告位，也就是说一块牌子至少覆盖了两个城市，而往往一条高速上面通过十几个二十几个城市，那么它的实际覆盖区域已经远远超过其他户外媒体的范围。

2性价比  

据高速管理局的初步统计，每段高速路的日车流均超2万辆，覆盖人群10万/日， 3650万/年，而一个广告位一年的租金8-15万元，千人成本2.2元。是所有其它传统媒体中价格低的。而如果是省会互通高速、一线城市互通高速，车流将是成倍的增长，性价比更加凸显 。

3 目标人群 

和其他户外媒体不同，擎天柱的目标人群是所有户外中为明确的，商务人士、在外旅行人士，这就决定了擎天柱受到了很多特定行的青睐，比如需要招商的大中型企、品牌知名度需区域性提高的企，他们的用户就是这些人群，而这些人群是他们的主要用户和潜在的经销商 。

4 浏览率  

户外媒体中LED显示屏的广告播出时间是短的，大多数是10 秒到30秒之间，而且是轮回间隔一般为几分钟一次，这就导致很多消费者因为这个时间差而没有看到这个广告，据美国一家户外广告公司的新调查显示，市区广告由于现在的城市人都在忙碌中生活，匆匆赶路，忙于联系，目的性很强，即使一块很大的广告牌挡在他的面前，也许只会瞄上一眼然后绕过去，因为他们对这种广告已经到了麻木不仁的程度，而高速广告是完全不同于其他的，他是利用人们在旅途中的心理空白，或是百无聊赖的时候随意一瞥便形成了深刻的印象，新鲜的画面和特殊的广告形式给旅途中人一种视觉上的享受，从而使大部分人乐于去欣赏这个广告，浏览率可达70%，是所有户外媒体容易曝光的。

5 宣传效果 

公路上大多是商务旅行人士，这里不乏众多企的中层干部、老总，他们是很多企的潜在经销商，和潜在的合作伙伴并且也是消费者，因为本身擎天柱就给人一种高端品牌的概念，通俗理解就是这个企既然花高价出资做擎天柱，实力肯定也够雄厚，足以给他们一阵震撼的宣传效果，达到所有户外媒体效果的大化。 

二  适用的企 

1 大中型国有品牌用户，比如像中国移动、建行、农行，他们的目的是强化品牌的存在。 

2大中型区域性、全国性招商企，这种用户适合擎天柱，伴随招商的同时还能为经销商增加对企的信心和用户，一举多得。

3 大众消费性企、商务消费类企，例如汽车、机械、橱柜、酒类、地板家居类等等 。

4 需要短期快速提升品牌知名度的企，这种企属于行新星但是基础雄厚，这就是需要区域性或全国性短期多块投放擎天柱。 

三 用户选择擎天柱时的注意事项

1大众消费性企对于擎天柱的投放若是想快速累加知名度，那对于擎天柱的需要是多多益善的，因为擎天柱是区域性的宣传，效果虽然好，但毕竟有限，所以如果预算资金足够的话可以考虑全地域无缝隙式覆盖式投放。 

2选择擎天柱时一定做好区域规划，不能以某些点位价格低就投放，而要兼顾到覆盖范围和人群，这样才能收到大的宣传效果。

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