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没有黄昏的产业,只有黄昏的思维
更新时间:2015-11-04 发布:曲靖市企联传媒有限公司


                                  ——诊脉传统媒介

 

随着智能终端的发展普及,移动阅读和快餐文化迅速兴起,“纸媒危机”甚至“纸媒已死”的论调一时鹊起。纸媒是否有危机?答案是肯定的。正如任何一个行都有危机一样。但笔者认为更大的危机在于现阶段只有少数大众能够清醒并客观地认识到纸媒真正的危机是内容危机,即内容缺少价值、没有吸引力,因此读者将渐渐变得不再需要纸媒。这跟媒体介有关系,但没有太大关系。因为内容的危机,不仅发生在纸媒身上,也同时发生在电视、互联网、新媒体以及所谓的自媒体身上。千篇的事件报道,千奇百怪的标题和粗制滥造的内容,却仍美其名曰“快餐文化,市场主导”……不管是纸媒还是移动媒体,如果缺乏独立式思想和差异化价值的支撑,那么终将面临的不是被淘汰死亡就是被边缘化死亡。

可能在这个时候你会出来反驳说互联网的出现,尤其是移动阅读的出现已经很大程度上冲击纸媒了。比如已经死去了的美国《华盛顿邮报》 《费城问询报》 《芝加哥论坛报》 《洛杉矶时报》还有德国贝塔斯曼已经停办了的《德国金融时报》 《法兰克福评论报》以及中国的《新闻晚报》 《天天新报》等就是好的实例。表面一看,确实是这样。但是仔细想想真是这样吗?我们可以先来看看数据统计比对的结果——互联网创成功的概率不到2%,互联网企平均寿命为3-5,平均每年自然死亡率有20%-30%。而且很多是胎死腹中,连夭折的机会都没有。同样的,某晚报三分之二的内容都是广告,剩下三分的内容不是东拼西凑四处剽窃要不就是网上照搬的毫无意义的内容。如此报纸就算还没有从市场上消失,继续下去也许只会造成更大的浪费。与之相反,《人民日报》的内容你在《半月谈》上不会看到,《半月谈》的内容你在《销售与市场》上也不会看到,这就是差异化的内容在促使其发挥各自的独特势。同样是纸媒,《哈佛商评论》搬到网上你一样要付钱,某某人上了《时代周刊》祖宗八辈都风光。

当前,一些晚报、都市报、经济类报纸出现了发行萎缩和关注度下滑的现象。这些报纸同化严重、内容缺乏可读性,即使没有新媒体的挤压,终也将出现举步维艰的必然局面。而企联传媒在老媒体人消极和新媒体人迷茫的情况下,以没有媒体资历的身份投身其中,力图让黄昏产散发出朝阳的光辉。

企联传媒是曲靖市家将传统媒体(纸媒)和新媒体(电媒)相互融合的综合性新兴传媒公司,在内容上以云南的旅游人文为主,在市场上将新旧媒体和物联网结合形成闭环。不仅是渠道的差异化,更是精准营销在曲靖的开拓者和尝试者。(笔者将于下期杂志详细阐述如何将新旧媒体契合。敬请关注。)

与此同时,我司在接手由昆明铁路局主办的全国列车指定读物《环球游报大美云南》增刊在曲靖的编稿与发行后,坚持走以不剽窃、不模仿、不跟风、完全自主采编内容的企联特色创刊之路,兼顾读者的阅读喜好、客户服务需求和集娱乐、时尚、餐饮、旅游四位一体为互补,并附带设计美观、内容充实的图文解说,在力求打造的广告传媒服务之余。没有黄昏的产,只有黄昏的思维。思维不死,挖掘价值,杜绝抄袭拼凑,坚持走具备自身特色的差异化道路才是夹缝中求生存之道。

 

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