| 四大门户网站页广告受众人群分析 |
| 更新时间：2016-10-11 发布：艾迪亚（北京）广告有限公司 |
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在中国，的门户网站有众所周知的中国四大门户网站（新浪、网易、搜狐、腾讯）。新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户首页都挂一些广告，从这些广告的内容来看，不难发现这个网站的主要受众人群。
新浪是四大门户中，全民的。新浪是当之无愧的大佬。首页分类繁多，广告挂得也多。首页有中高档汽车，运动品牌，网络直销，招商加盟网站等广告。从广告的针对人群来看，非常的广泛，涵盖了上网的所有人群。从内容质量来看，加盟招商网的广告受非议。之前是王宝强版“不差钱”，让人看了很不爽眼。近加盟招商网的黑幕被揭露了，但新浪首页依然挂着这个网站的广告，不得不让人怀疑新浪对广告商的审核缺失。
总结来说，新浪的广告针对性不强，不适合做精准投放。加盟招商网的广告出现，新浪首页广告的可信度要打上一个问号。在新浪首页投放广告，千人成本会比其他网站要高，而有效受众的比例不大。
搜狐网站广告是居家行业的选择。搜狐是“有冕”，一直自称中国大的门户网站。从广告针对人群上来看，是有一定消费能力的居家男女。在自己的网站打广告，上搜狐，知天下，搜狐有点电视台的味道。保险，空调消费大多由居家女主人决定，而在网上购物的男士，也多会是居家型男人。所以，搜狐广告的主要针对人群是居家型男女。
总结来说，在搜狐投放广告比较精准。上搜狐，知天下，这个广告已经全面铺开。或许，老人们都会上搜狐吧。(其他人群都有习惯。)以后，老年用品的广告可以考虑在搜狐进行投放。居家型的产品，搜狐首页比较适合。不过，这个“有冕”自然会增加投放成本。
腾讯网站广告适合网游，快消等行业，是大多数中青年人的选择。从广告针对人群来看，是中青年人群，涵盖14—45岁。“沃”品牌针对的是有一定消费能力的人群，这部分人群大多是中年，其中也包括一部分青年。网游和快消，主要还是针对青年人。上网人群中，主要是中青年人。腾讯首页吸纳了主流，精华的网友。从广告受众来看，是精准的。按照有效受众千人成本来计算，在腾讯投放针对中青年的广告是划算的选择。
网易处于两级分化，从首页的广告来看，主要针对中老年人。确切一点说，中年人占据了主流。有成熟男装，液晶电视机，中高档汽车灯广告。这些消费者，主要是中年人。网易的主页，也主要是以中年人为主，少年人其次。业内都夸网易的专题做得好，而网易专题的读者大多是中年人。并且，网易的“西游”主要是少年玩家。
所以，网易的首页受众人群两极分化比较严重。受众人群来看，也比较精准。如果在网易投放广告，好是附加值比较高的高端产品，低端产品就不必浪费RMB。
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