除了更多新的高端品牌的诞生，伴随着消费升级这一新趋势的，还有大量老品牌逐渐被冷落和遗忘，于是“品牌焕新”这个词重新“热”了起来，那些90后记忆中的“国民品牌”重新打起精神，采取各式各样的营销手段，狂刷存在感，意图重新引起消费者注意。不过，在此鹿豹座小编有两个善意的提醒：并不是所有的老品牌都适合品牌焕新；某种品牌焕新策略也并不适用所有老品牌。
方案目标：让更多年轻人重新认识和喜欢老品牌
方案背景：人性总是喜新厌旧，尤其是年轻人。而并非所有企业都可以一直有“好看”的广告、一直生产“好用”的产品。很多老企业虽然承认品牌都有生命周期，但依然难以舍弃“老字号”的标签。品牌空有知名度却已经与新的生活方式脱节，让大量老品牌对前路迷茫。
方案介绍：
从遥远的电视时代走到网络时代的碧生源，也尝试着改变以往“端庄、优雅” 的作风。基于时下女性愈发关注身形、健美意识觉醒的精准洞察，尝试全新表达方式：与年度爆红大剧《人民的名义》中的郑乾和宝宝的扮演者合作，脑洞大开推出CP番外，以年轻人喜爱的幽默、搞笑风格拍摄了《人生不打折》的创意视频， 并以H5引爆微信朋友圈，发起全新的营销战役。
《人生不打折》视频经CP夸张的演绎，通过美食打折售卖，让你身材也“打折”这样的创意梗引申出碧生源产品让你身材不打折，人生不打折的概念。在推广上则是联合4个不同类别的KOL和对原片进行加工演绎， 融入了年轻人喜闻乐见的鬼畜元素，并从时下风靡的十二星座、宠妻狂魔话题切入，配合几十个知名微博微信大号和今日头条、B站等实现精准的视频投放，全面轰炸网络，并借由合理的传播节奏持续引爆话题，掀起二次传播的热潮 。
有效的多平台互动和前期内容发酵，使得碧生源微博#打zhe挑战#晒身材活动一经推出就收获网友的人气，冲进全网热搜Top2，为品牌赢得海量曝光。
除了占据年轻人的娱乐阵地，有些老品牌则是通过或是怀旧的方式，实现了品牌形象的展现，比如旺旺就让三年二班的李子明长大后又给旺仔牛奶拍了个恶搞广告。统一旗下另一个方便名品牌小浣熊在天猫上重新推出了旧款包装，发售烧烤味的小浣熊方便面。它直接在商品名称中表明“80后怀旧水浒卡片随机发放”。这款产品目前一共卖出1万份。
不过怀旧也是需要有度的把握，如果使用的“梗”太老，品牌就会显得无趣，比如2017年统一小当家发布了酱油味小当家干脆面，虽然包装上小当家变成了一个贱萌小男孩，但奈何“打酱油”是2008的梗，因此这款新品在新浪微博上也没有引起什么讨论。
虽然品牌焕新常用的方式是在营销上追热点、玩创意。比如一些品牌选择新媒体渠道、热点IP剧和当红综艺节目植入、赞助等渠道进行传播。但鹿豹座认为，对于渠道而言，新的、热的、老的并没有严格界限，核心是尊重消费者，回归常识。品牌方弄明白自己的目标客户行为习惯，选择能够让消费者看见的方式，才是根本。
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