春节可谓是中国人心目中重要的节日,临近春节,广告大战一触即发,情感、明星、红包、互动、创意……各种各样的营销思路席卷着消费者的认知。春节营销战役可谓每年的重中之重,传统的新年营销消费者已然习惯,如何做出新意,hold住心意?每一步都很重要。意尔康抓住新年之际,进行了各种营销,下面鹿豹座小编就来介绍一下。
案例时间:2018年2月
营销渠道:微博微信、H5、音乐
营销手段:微博微信营销、话题营销、H5营销
1.以“一步一年新”为新年营销主题,率先联袂流歌手金志文,打造2018贺岁单曲《一步一年新》。
2.在“一步一年新”的营销大主题之下,意尔康推出“燃炮辞旧 迈步迎新”的活动,呼吁粉丝将烦恼写上鞭炮,然后炸掉,告别过去一年的不如意。
3.制作“燃炮辞旧·迈步迎新”H5,把烦心事扔上爆竹,同时还有机会爆出大奖,吸引力当然爆棚。
4.意尔康开创“蓝V冲顶赛”新玩法,联合新浪官方举办,引发企蓝V大流互动。
5.选择上海、深圳、重庆,三地城市的核心地段,在百米地标高楼上投放广告,放响意尔康新年电子爆竹,号称“长的电子爆竹”,“燃炮”时间长达1小时。
营销效果
1.意尔康开创的“蓝V冲顶赛”强势刷屏微博,微博话题仅4天,阅读就已超过1.8亿。
鹿豹座小编分析认为,其实刷屏并不是目的,意尔康以“一步一年新”的洞察引起社会共鸣,借社会共鸣突出品牌定位,此次营销联动线上线下,以用户为核心,打通营销全链,提升了品牌的知名度,更进一步巩固了意尔康作为“国民鞋履”的地位。
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