国内家电产品不断推陈出新，OLED柔性电视、8K高清电视引人注目，智能冰箱、纤洗护理机让人眼前一亮，家电市场新品不断，竞争升温。
此前，中国家用电器研究院和全国家用电器工信息中心联合发布的《2018年中国家电行年度报告》显示，2018年我国家电市场规模达8104亿元，同比小幅增长1.9%，显示出家电市场竞争愈发激烈，行发展面临“天花板”。
有分析认为，今年初，10部门发布的促消费新政有望为家电市场带来7000亿元新增消费空间。那么，家电应该如何承担起扩内需、稳增长的重任，家电企又将如何把握这一机遇？
展望2019年，我国家电面临宏观经济压力、房地产调控等制约因素影响，企需做好应对各种困难和挑战的准备，同时也要积极把握新的发展契机。
今年初，10部门联合印发了《进一步化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，推出支持绿色、智能家电发展等促消费等政策。据测算，参照国家发改委、财政部曾经实施的“节能产品惠民工程”，采用财政补贴等方式推广高效节能智能产品，对购买一级能效的变频空调、冰箱、滚筒洗衣机、平板电视等产品的消费者给予适当补贴。若该政策在全国推广，在2019年至2021年期间，预计可以增加1.5亿台高效节能智能家电销售，拉动消费约7000亿元。
全国家用电器工信息中心预测，2019年家电市场规模有望达8291亿元，同比增长2.3%。消费升级、产升级的大趋势不会变，品化、高效化、细分化将是家电产品发展的主旋律。
中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示，今年国家相关政策逐渐向绿色、智能家电产品倾斜，将大大促进释放家电产品更新需求，家电企唯有持续创新，加快产品升级步伐，才能在激烈的市场竞争中赢得先机。
“大美舒智健”成新趋势
2018年，家电企明显感受到了市场下行压力。仅以彩电为例，去年国内彩电市场零售额1433亿元，同比下降9.59%，由于市场需求疲软，彩电运行难度加大，盈利状况恶化。情急之下，彩电企或换帅，或变策略，一时成为行热点话题。
相对于彩电市场的低迷，去年空调、冰洗、厨卫、生活小家电等家电品类销售依然实现了一定幅度的增长。2018年，空调零售额1980亿元，同比增长4.5%；冰箱零售额969亿元，同比增长3.5%；洗衣机零售额707亿元，同比增长3.1%；厨卫产品零售额1769亿元，同比增长1.5%。此外，吸尘器依然是小家电中增长品类的排头兵，零售额达195亿元，同比增长45.6%；破壁机增长速度较快，市场规模已超千万台。
尽管家电承压前行，但行升级趋势十分明显。全国家用电器工信息中心研究部部长宋敬学表示，消费升级成为当前家电行发展的新引擎，消费升级新趋势可以用“大美舒智健”五个字来概括。
“大”主要体现在彩电屏幕尺寸增长，以对开门、多门为代表的大容积冰箱市场份额增加，大容洗衣机、洗碗机，大风油*机很受欢迎。以彩电为例，55英寸、65英寸彩电零售额占比已分别超过30%和20%。“美”主要体现在家电产品外观设计，彩电曲面、超窄边设计，冰箱冷柜彩色面板，滚筒大视窗、创意小家电等成为时尚。“舒”主要体现为消费者对家电舒适度的追求，无风感空调、带烘干功能的洗衣机受到欢迎。“智”主要体现在家电智能化、可操作性方面，加载WiFi、语音交互、NFC功能、摄像头、自动投放等功能的家电产品市场份额提高。“健”反映了消费者对健康的追求，如保鲜冰箱，洗衣机自洁、分筒洗，养生小家电、新风系统等受到青睐。
中国轻工信息中心行信息处处长刘丹静认为，2018年家电市场稳步增长，是全行不断深化供给侧结构性改革，推进居民消费全面升级的成果。
国产品牌仍大有可为
2018年，家电市场上品牌整合加剧，传统大家电品类的品牌集中度持续攀升。全国家用电器工信息中心数据显示，空调、冰箱、洗衣机线下市场前三位、前五位、前十位品牌的市场份额都呈扩大趋势。
仅以空调市场为例，2018年排名前三位品牌的零售市场份额由2017年的72.1%扩大到73.6%，排名前五位品牌的零售市场份额由2017年的82.2%扩大到83.8%，排名前十位品牌的零售市场份额由2017年的93.0%扩大到93.8%。
家分析认为，在传统大家电这样相对成熟且竞争激烈的行，增长空间本就有限，品牌之间基本是此消彼长。市场份额持续向头部品牌集中，意味着中小品牌的生存空间不断被压缩。随着品消费理念深入人心，消费者越来越倾向选购知名度高、服务口碑好的品牌；小品牌日益边缘化，甚至被淘汰。
值得注意的是，在2018年家电市场上，国产品牌上升势头明显。无论是传统大家电市场，还是以洗碗机、破壁机等为代表的新兴品类市场，国产品牌市场份额都在迅速扩大。在传统大家电市场上，国产品牌空调、冰箱、洗衣机市场份额分别达90.8%、76.8%、63.8%；在新兴品类方面，以九阳、美的、苏泊尔为代表的国产破壁机品牌成为越来越多消费者的选择。
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