市场进一步收缩 能否迎来转机？

   据西柚了解，中国彩电市场2019年前三季数据显示，前三季度中国彩电出货为3460万台，同比下滑2.8%，其中三季度出货为1220万台，同比大幅减少7.4%，下滑幅度进一步在加大。彩电销售规模正逐渐减少，而彩电均价也降至新低：第三季整体彩电均价跌至2678元，线上均价甚至下滑至1926元。

   放大到，数据也未变乐观。以机构调查显示，2019年彩电市场增速放缓，全年零售4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行均价2809元，创十年低。另外，该机构还预测，2020年中国彩电市场零售规模将进一步收缩，全年零售4613万台，同比下降3.3%;零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。

   不过，由于疫情爆发的缘故，人们居家的时间变得更多，导致今年的电视开机率比往年稍有提升。近期发布的《2020春节期间智慧屏收视盘点》显示，春节期间智能电视成为了居家好伴侣，日均日活规模达1.14亿台，日均观看时长达6.33小时。有研究机构认为，在肺炎疫情的冲击中，彩电行有望同时获得发展机遇。值得注意的是，不少彩电企，如创维、长虹等传统彩电品牌，都选择以线上直播的方式先下手为强。

   内人士表示，疫情前景尚未明朗，人们当下对彩电需求也是由于疫情而产生的特殊需求，谁能在这个短暂的高需求期针对消费者的需求对症下药，那么在今年激烈的行竞争中获得势。

   彩电市场未来走势在哪

   大疫的到来，打乱了2020年彩电行的发展趋势。“黑天鹅”的降临，将原本的清水搅成浑水。今年OLED电视是否还能于行其他电视品类，还是与QLED电视平分秋色，抑或是激光电视能够异军突起？今年彩电市场的主角还未显现。

   西柚了解到，据研究机构IHS Markit于2月20日发布的数据，去年第四季度OLED电视出货达到110万台，季度销售额超过100万台。自2013年的4000台以来，OLED电视的出货一直呈现高速增长。去年，由于旺季的需求增加，OLED电视的出货在前三个季度保持在每季度60万台的水平，而在第四季度则猛增了66.5％。终的统计数据显示，2019年的年出货达到300万台。

   IHS Markit预测，2020年OLED面板出货将增长50％，达到450万片，到2021年将达到670万片，到2022年将达到935万片，到2023年将达到1150万片。因此，预计2023年OLED电视在整个电视市场中所占的比例将超过10％。

   而在QLED电视方面，三星作为QLED电视的强力支持者，计划在今年出800万台QLED电视。统计数据显示，2019年累计出售597万台QLED电视，在数上仍然于OLED电视。但不可忽视的是，三星同样也在布局OLED市场。相对于OLED电视，QLED技术已经达到瓶颈。

   相比前两者，激光电视的数据却显得不尽人意。根据某机构公布的《2019中国大陆激光电视市场研究报告》中的数据显示，2019年中国大陆20万台，去年激光电视只比2018年增长了3.79万台，增长率只有23.4%（而18年相比17年则为132%）。销售总额方面，2019年是40.43亿元相比2018年增高了1.03亿元，销售额同比增幅为25.3%（而18年相比17年则为240%），额增幅大幅下滑。

   行人士告诉家电网，新冠疫情的出现，让交通、物流等受到影响，从而导致电视技术的研发或多或少受到限制。2020年，几大电视品类重新回到同一起跑线，面对可能进一步收缩的市场，或许将有某一个品类就此被淘汰。