在白酒终端出售疲软的布景下,昨日,贵州茅台(600519)宣告进步产物出厂价的布告惹起商场热议。承受证券时报记者采访的多位业内人士表明,贵州茅台此次进步出厂价在商场预期之内,对终端产物的出售价钱影响很小;还以为,贵州茅台此次涨价有产物本身出售价差的要素,其他白酒企业跟风涨价的可能性不大。 对终端价钱影响小 贵州茅台决议,自9月1日起恰当上调局部产物出厂价钱,均匀上调起伏约为20%~30%,本次调整不触及公司产物的商场辅导价钱。关于本年中期成绩增速下滑的贵州茅台而言,此举或为力保本年的运营方针。 据Wind数据计算,2011年前,贵州茅台中期的经营收入同比增加普通在20%左右,2011年,该公司营收同比增加49%。本年中期,该公司中期营收有所下滑,仅为35%。而本年5月底股东大会时,该公司曾揭露表明,估计本年经营收入同比增加51%。 关于此次涨价,沪上某券商资管出资司理表明,茅台此举并不意外,在商场预期之内。 招商证券消费品研讨小组组长朱卫华表明,元旦前后就传过茅台要涨价,可能是舆论压力太大,公司没有本质行为。比来,媒体开端大篇幅报导白酒出售呈现疲软,公司正巧可以借机涨价。 朱卫华以为,此次上调出厂价,对终端零售价钱影响有限,消费者利益不会受损。还,他以为此举会唆使茅台经销商更多进举动销,而不是躺在巨额财富受骗坐商。 “固然不扫除有人使用厂价上涨时机宣扬终端涨价,但经济形势并不撑持终端价像2007年末、2011年末那样的暴升。”朱卫华说。 事实上,本年以来,贵州茅台已开端在各地加速自营店建立,自营店的辅导价钱会对终端价的上涨有必定抑制作用。朱卫华以为,一旦批零价大幅上涨,贵州茅台自营店的供货或会疾速放量,调理终端价。 昨日,深圳华润万家某白酒品牌营销员郭芳莉通知记者,与上一年白酒产物纷繁涨价异样,本年来,白酒纷繁降价。据证券时报记者查询,五粮液、泸州老窖等公司的产物均在降价或返利促销,茅台出品的不老酒的终端价已从每瓶998元,下降为899元,活动日期继续至10月。 其他酒企难跟风 在中秋节、国庆节行将到来的旺季,龙头贵州茅台涨价,难免让商场发生联想,五粮液、泸州老窖等白酒一线品牌能否也存在上调出厂价的可能性。 多位承受证券时报记者采访的分析师或出资司理均表明,其他类白酒企业跟风的可能性极小。 深圳某券商不肯签字的分析师表明,贵州茅台进步出厂价,首要是因为出厂价与一批价、终端价的利差太大,此次涨价仅仅紧缩了途径的赢利,其他白酒企业出厂价与终端价的利差曾经很小,在白酒终端价钱难上涨的布景下,其他酒企涨价的可能性不大;另一方面,当前中国的经济形势已没有从前达观,白酒商场终端价再上涨的可能性极小。 据证券时报记者查询,以国内一线白酒为例,在贵州茅台涨价前,53度飞天茅台的出厂价为619元,一批价为1400元,终端商场价钱在1700元左右;而五粮液的出厂价为618元,一批价仅为750元,商场终端价钱为1100元左右;国窖1573的出厂价则为650元,商场终端价为1389元。 从数据比照看,53度飞天茅台一批价相较出厂价的增幅到达126%,五粮液仅为21%。以贵州茅台此次涨价30%核算,当前一批价的增幅仍高达74%,贵州茅台经销商的赢利仍是存在极大空间。 某买方研究员表明,2011年头,贵州茅台上调出厂价,惹起五粮液等酒企的跟风,由于彼时白酒的商场终端价在上涨,酒企上调出厂价的动能较为足够;今年来,白酒商场终端价在逐渐下调,经销商的赢利已在下调,若其他酒企再进步出厂价,会进一步腐蚀经销商的利益,这明显不太可能。 |