????时逢“三八”妇女节，以女性为主要客户群体的电商之间难免又掀起一轮“争斗”。但与2012年动辄全场五折、零利润等口号相比，妇女节促销似乎“低调”了不少。分析认为，在频频价格战后，2013年电商或将注意力更多地放在平台整体能力的竞争上。

????电商PK每逢佳节必出招 招不在新管用就行?

????从“8.15”价格大战到“双十一”底价促销，再到感恩节回馈，电商价格战每逢佳节必出招已成惯例。而作为网购主力军的女性节日——三八妇女节的预热活动更是早早从3月1日就开始了。

????查阅各大电商平台宣传可见，包括天猫、京东商城、国美在线、苏宁易购等大型电商均掀起促销热。同时，乐蜂网、聚美品两大化妆品电商也以此为契机，展开促销战。

????不过，不管是从促销力度，还是受关注度来看，都较“8.15”和“双十一”相差甚远。

????以京东和天猫为例，“双十一”当日，天猫推出全场五折的活动，而妇女节，天猫的活动是主会场6折封顶；京东商城则于“双十一”期间推出了家电产品五折活动，同时赠送京东券。而妇女节期间，京东推出“美妆高直降700元，百货全场满399元减100元，奶粉地址5.5折”的活动。

????从活动规模和降价力度来看，“双十一”掀起的购物狂潮或许难以超越。而更加难以超越的，是“双十一”期间创下的天销售纪录。

????根据天猫官方公布的2012年“11.11狂欢节”数据显示，其终销售纪录达到惊人的191亿元，成为整个中国零售史上单平台、单日高销售额纪录。而京东商城尽管销售纪录不如天猫般震撼，但也在“双十一”期间赚得盆满钵满，数据显示，从2012年11月10日到12日之间，京东商城三天的订单总超过450万单，交易额超过25亿元，创造了继京东商城“6?18店庆”后的又一销售高峰。

????电商用户皆意兴阑珊 价格战成鸡肋?

????不过，对于电商的逢节促销，网购群体似乎也没有以前那么买账了。对于物品的担忧和售后纠纷的居高不下，成为网购发展的大制肘。

????同样意兴阑珊的还是有电商自身，根据亿邦动力网报道，天猫今年或将不再举办“双十一”活动。尽管销售创纪录，但由于低价促销策略不断冲击价格体系，利润被压薄，对品牌商造成一定程度的伤害，很多品牌商生死疲劳却换来白干一场。另外，191亿的交易流水并不属于天猫，天猫获取的收益仅来自交易抽成。以天猫CEO张勇所说的3%到5%统计，即6亿元到10亿元左右。而根据估计，活动前期投入难以低于5亿元。

????事实上，价格战引发了众多争议，先涨价再降价，只有售前没有售后等众多问题的凸显也伤害了电商的长远发展。

????在这样的背景下，为何价格战还在继续?根据新浪科技援引分析人士观点表示，目前电商在中国的发展依然很初级，标准品类的B2C平台之间必然会有持续的价格战，这些价格战将给促销网站带来大规模用户和流，这对目前阶段的中国电商行来说，依然是有效的发展方法，只有保持了高速增长的公司，才会受到资本和用户的追捧。

????不过，尽管价格战硝*难熄，但电商们也不再完全“非理性”。近期，京东商城公布第二个十年战略，阿里巴巴分拆7大事群，苏宁高调发布“云商模式”，腾讯旗下电商易迅网宣称要调整组织架构。

????分析认为，在经历了2012年电商行的整合后，2013年对于电商企来说，追求盈利和抢占行地位的竞争将成为主题。正如一位电商行高管所说:“电商已从融资战、流战、营销战、价格战转换为平台整体能力的竞争，2013年将是阿里、京东、苏宁、腾讯电商的平台之战，其他电商只能被逼走上‘小而美’之路，电商行的列队正在形成过程中。”